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从《爸爸去哪儿》看综艺节目品牌软植入娱乐营销
2015-6-15
来源:大众网
点击数: 10325          作者:本站编辑
  • 优秀的电视综艺节目能为相应的冠名品牌带来知名度与美誉度的提升,但对品牌来说,成功并非仅仅靠冠名,更需要将产品融入娱乐生活中,形象来说就是“入戏”、“应景”。完美的软植入,看起来浑然天成,丝毫没有生硬的商业感,却能潜移默化影响观众的消费神经,营造润物细无声的绝佳传播效果。知名网络推广公司怒蛙网络江总监接受记者采访时说到。

    怒蛙网络作为湖南卫视综艺节目互联网宣传独家服务商,拥有《爸爸去哪儿》《天天向上》《偶像来了》《一年级》等众多优质节目及周播剧的品牌软植入资源。如今《爸爸去哪儿》第三季即将拉开帷幕,品牌软植入正在招商进行时,不妨盘点一下前两季中的软植入品牌。 

        宏基电脑,播放村长李锐的视频,既曝光了品牌logo,又没有给观众突兀的感觉。

        康师傅方便面,石头在节目中反复提及爱吃方便面,这为康师傅的软植入创造了机会。

        长安汽车,相比赞助商英菲尼迪,长安汽车在五对父子来到五六线城市的菜市场时“默默地出现”,但选择植入也是颇有心思。 

        金龙鱼食用油,爸爸们笨手笨脚的做饭环节一直是节目中的重头戏之一。这时金龙鱼在这场厨房的狂欢节里植入的十分应景。

        京东果断出击,将软植入发挥到更高的境界。在第一季主打温情告别的最后一集,观众对节目的口碑和关注度都已达到沸点,这时候植入占据了“天时地利人和”的诸多营销优势。同时,在偏远寒冷的雪乡小卖部植入京东广告,表达京东物流覆盖全国的核心诉求。 

        品牌软植入的娱乐营销形式一览

        植入综艺节目

        节目软植入的形式通常有道具植入、背景植入、环节植入、对话植入、场景植入、奖品提供多种方式。前两季给众多品牌商带来巨大效益,目前,《爸爸去哪儿》第三季正在拍摄中,广告品牌软植入正火热招商。据悉,湖南卫视授权怒蛙网络作为该资源独家代理。

        植入周播剧

        影视剧本来就是一种“生活再塑造”,品牌介入剧情中的操作方式极其多样,收视率高的热播剧覆盖率高,品牌的广告效益相应较大。如:湖南卫视周播剧《相爱穿梭千年》中的一加手机、RIO鸡尾酒、今麦郎冰红茶、58同城、广告牌明星衣橱等。 

        明星代言、探班

        当红明星代言费通常极高,很多品牌商则选择“隐形代言”,如杨幂在机场穿某品牌衣服、鞋子的照片曝光后,随即该品牌得以迅速提高知名度。

        明星见面会、活动、歌友会等

        明星见面会、歌友会参与人数众多,同时有媒体关注。这种植入形式渐渐成为品牌商热衷的一种曝光、营销方式,如张杰的见面会背景布满“麦乐迪KTV”字样,又如百草味赞助氧气音乐节(李健)……都是提高曝光率及知名度的有效方式。

    在当下号称“娱乐至死”的年代,营销不可避免与娱乐相结合。但冠名赞助费越来越高,如伊利在《爸爸去哪儿》第三季砸上5亿大洋。因此在品牌曝光权益敌不过独家冠名商,曝光频次敌不过赞助商的情况下,选择软植入绝对是最佳选择。同时,配合怒蛙网络网络宣传资源,品牌商甚至可以花软广的钱却获得同硬广赞助一样的效果及更好的口碑。

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