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移动互联网+金罐加多宝牵手“暴走”推品牌年轻化
2015-6-26
来源:科技讯
点击数: 4381          作者:互联网

  • 随着“移动互联网+”战略的逐渐深入,加多宝显然已经不甘于只将金罐产品作为入口,而是马不停蹄地扩大“端”资源,并且开始为“淘金行动”网罗更多年轻受众,此次与《暴走大事件》的合作可算是一举两得。怒蛙网络如是点评。

            熟悉“暴走”的观众都知道,《暴走大事件》每期都会出现一段创意广告,与其他网络剧的硬性植入相比,大事件中的广告显得新意满满,笑点不断。近日,金罐加多宝在《暴走大事件》广告中的意外现身更是引来了大量网友的围观。据了解,在这条“暴走”广告中,一连串的搞笑伏笔为金罐加多宝的最后出场营造了强大的冲击力,传达扫描金罐二维码即可获得各种优惠的核心信息,突出“金彩生活圈”为生活带来无限可能,生动有趣的剧情设计让“淘金行动”再次走红。
            据《2014移动互联网数据报告》显示,移动互联网已经是年轻人的天下,超过四分之三的用户为80后、90后,甚至更年轻的用户。因此,在“移动互联网+”战略的实施过程中,加多宝已经告别了单纯的产品营销,而是将全方位的生活体验作为突破点,打造“金彩生活圈”,强化与年轻消费者的互动。此次,通过与《暴走大事件》的合作,加多宝将“淘金行动”的参与受众进一步锁定在了“暴走”的年轻拥趸,实现线上线下互动的延伸。
            金罐加多宝借“暴走金罐”再受热捧  移动互联网+战略深入人心
            自2008年暴走漫画走红以来,“暴走”一词在互联网环境下开始流行,因各种新鲜趣味的网络创意引起年轻受众的疯狂关注,其“暴走漫画”官方微博粉丝量亦迅速突破500万大关,微信公众号已经拥有110万粉丝,平均阅读量超过50万,“我和我的小伙伴都惊呆了”“荆轲刺秦王”等《暴走大事件》的经典台词更是几度引领了网络流行语热潮。
            借助“暴走”系列在年轻观众中的热度,此次《暴走大事件》的创意广告选择了与加多宝高度关联的火锅店作为场景,更有唐马儒、纸巾老撕等“暴走”御用班底的倾情演出,当下各种热点槽点令人捧腹不禁。为了满足大龄女青年的刁钻愿望,连“国民老公”也在广告中“被结婚”,然而生活中的更多愿望还是要靠金罐加多宝来实现。观众可以在爆笑的情节中获得“金罐加多宝,金彩生活扫一扫”的核心信息,从而自发地进行线上线下互动,让“金彩生活圈”的范围进一步锁定到年轻受众上来。
            在极具网络特色的创意带动下,虽然这段广告只有短短2分钟的时间,但还是引发了众多网友的关注。据统计,自“暴走金罐”上线以来,该节目视频播放量已超过千万。还有网友神评论,“这期《暴走大事件》彩蛋太大!广告创意不输节目本身,‘暴走的金罐’果然高能,扫二维码就有各种打车券、电影票、优惠券,我现在衣食住行都离不开它了!”
            “互联网+”助推品牌年轻化升级
            著名品牌专家陈亮认为,“在品牌年轻化时代,任何品牌都应该参考加多宝灵活多变、因地制宜的营销战术”,此次加多宝与《暴走大事件》的营销合作无疑是对其品牌年轻化塑造的一次有益尝试。
            事实上,作为营销界“大拿”,加多宝的一举一动更备受业界关注。自4月20日加多宝推出金罐刷新品牌形象以来,为贴合年轻消费者求新求变的心理需求,加多宝适时推出了“移动互联网+”战略,助推品牌年轻化。
            4月30日,全面战略升级之后的金罐加多宝正式宣布“移动互联网+”战略:用创新性的思维方式,以金罐加多宝为核心,将数十亿罐体向合作伙伴开放,为消费者构建一个前所未有的快消品“移动互联网+”生活圈。
            近日,加多宝携手微博、微信等主流移动互联网平台,接连推出“我秀我金彩”、“点亮金彩”、“唱享金彩”等“有你更金彩”系列活动,通过结合年轻人最喜闻乐见的星座、父亲节等热门话题,让“金彩生活圈”深入贴合和融入到消费者的日常生活中,从平台、形式、内容等多方面对“移动互联网+”战略进行丰富和升级,逐渐扩大作为入口的“端”资源,增加参与互动的流量,利用火锅店、KTV等消费场景进行场景化营销带入,并与腾讯等大平台达成深度战略合作伙伴关系,共同探索更深度的跨平台合作模式,打通与融合年青一代的“金彩生活圈”。
            据悉,面对当下主流消费者年轻化的转变,除了产品升级金罐之外,未来,随着“移动互联网+”战略的逐步深入,加多宝还将在品牌规划和市场路线上做一些新尝试,进一步推进品牌年轻化。
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