banner
联系我们
    •     地址:杭州拱墅区祥茂路166号
                     上海国际传媒产业园2座
          电话:0571-88036458
                      0571-87238812
          Q Q:16377428 / 980319222
          邮箱:angry-frog@qq.com
互联网时代如何玩转“高逼格”的事件营销(原创)
2015-7-8
来源:怒蛙网络
点击数: 8264          作者:本站原创
  • 事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。知名网络推广公司怒蛙网络坦言,事件营销具有受众面广、突发性强,在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果,为企业节约大量的宣传成本等特点,近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。

    由于近几年互联网事件营销风生水起,所以很多营销人都把事件营销奉为圭臬,当做最有效的营销手段,但是纵观中国商界的营销,能有几个出类拔萃的事件营销案例?事件营销并不是简单的说搞就搞,也不是说搞了就一定能产生轰动效果,关键是搞什么?什么时候搞?由谁来搞?没有全局性的思维,只是小打小闹,不过是企业花了钱,广告公司来了一场自嗨而已。那么事件营销到底该如何做呢?

    首先,巧妇难为无米之炊。

    事件营销必须有一定的积累,有一定的素材。正所谓“巧妇难为无米之炊”,没有可宣传的东西,空有一颗想一举成名天下知的心也是无济于事。所以,王老吉借助汶川地震、蒙牛借助《超级女声》,这是被动借势,大黄鸭、少林寺门口泳装走秀,这是主动造势。一个成功的事件营销必须具备一个宣传点,通过多种手段引爆这个点,达到广为人知的效果。

    其次,兵马未动粮草先行。

    一个成功的事件营销在执行之前必须有详细的规划和前期的造势,“兵马未动粮草先行”,做好前期铺垫,才能有惊人的爆发力。这一点在电影营销中最能体现,例如《栀子花开》电影即将上映,作为导演的何炅便惹上了“吃空饷”的爆料,接着各大媒体的焦点便进行了大批的报道,何老师如何辟谣、如何亲吻母校舞台等等,将《栀子花开》撒向了全国。凡是有何老师陪伴的青春岁月,那些80后的人总会对那段青春岁月有着无限的怀念,而《栀子花开》又何尝不是对青春的纪念。

    再次,必须掌控舆论导向。

    事件营销无非就是利用了事件产生的争议和舆论,企业或者品牌的事件营销是一项庞大的工程,要耗费巨大的人力物力,最终的目的也是为了达到一定的商业目的。但是“水能载舟亦能覆舟”,舆论能让你一夜成名,也能让你一夕臭名远扬。如果舆论导向不是偏向于品牌,那么不仅不能产生效益,可能还会导致事与愿违的结果。例如最近神州租车的广告事件,最终招致网络一片骂声。所以,掌控好舆论导向十分重要,否则就“偷鸡不成蚀把米”。

    最后,执行关乎事件成败。

    事件营销的平台是网络,寻找专业的网络合作服务商很重要。像怒蛙网络这种存在时间长,经验多的网络公司必然具有广泛的网络媒体资源和人脉资源,不论在渠道、内容还是执行上,完整的执行服务体系都是事件营销成功的保证。如果没有执行力,那么再好的事件内容也只是雷声大雨点小,产生不了广泛的影响,甚至会在执行过程中夭折。

    怒蛙网络认为,如果把营销手法编成一本武功秘籍,那么事件营销便是上乘武功。好的事件营销具有很大的魅力,只要传达的是正面的精神、积极的形象,把握好时间点和内容,执行到位,各个环节如行云流水,环环相扣,最终受众买账、品牌名声大震。

热门评论
  • 暂无信息

验证码: 验证码,看不清楚?请点击刷新验证码