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独家解读网络事件营销经典案例,揭秘事件炒作背后阳谋
2015-7-8
来源:怒蛙网络
点击数: 7422          作者:本站原创
  • 加多宝撕逼王老吉、王自如pk罗永浩、可口可乐玩昵称……这一个个网络事件相信大家都略有耳闻,其实从一个幕后操作者的角度来看,这就是一场媒体放火、大众看热闹、品牌鼓腰包的盛宴。小编特意采访了知名网络推广机构怒蛙网络,细数近年几大典型网络事件营销,为你扒下网络事件营销这层皮,看看背后的那些“阳谋”。

    一、撕逼典范:王老吉pk加多宝。


    加多宝、王老吉是发动网络撕逼大战的领军者,加多宝凭借出色的营销,获得了一次又一次的关注,在对抗中一直处于焦点的位置。之前网络上流传的“对不起”体,直接抓住了受众关注弱势的同情心,为加多宝赢得了一大批的网络舆论同盟者。2008年还是王老吉的加多宝1亿元的慷慨捐款,也积累了一定的人气,加多宝通过弱势表现,实现了一次很好的情感营销。

    怒蛙网络事件解读:灵活的营销策略是引导事件营销发展方向的重要前提,必须有专门的人员对于网络舆论进行监控。加多宝充分利用国企在人们心目中的混乱形象进行了营销基调的制定,同时把握受众的同情弱势的心理,通过一组海报引发了事件的导火索。再者,微博本身就是一个自由平等的传播平台,稍加一点舆论引导,受众很容易就站在了加多宝这边,从而对广药集团进行舆论讨伐。创意平面的展现加上强大的社交平台舆论,一些强势媒体紧接着进行报道,影响力从社交平台转移到专业权威的新闻平台,升级为一个社会商业事件,影响力达到顶峰。后期随着一些专家的解读、媒体人的评论,各种文章不断出现,加多宝王老吉事件便成了一场全民吐槽、全民评论的盛宴。

    二、约架典范:王自如pk罗永浩。


     一个以情怀自居,一个做专业测评,本来不相干的两个人却共同打造了一个全民娱乐焦点。事前罗永浩曾发布微博称,王自如在一些时候骗过所有人,并质问对锤子和小米不公平的原因,甚至直指Zealer修改评测结果。王自如最后作了解释但仍未能满足罗永浩。罗永浩做手机,而王自如与其竞争对手之一的雷军相处融洽。不仅如此,OPPO、Vivo和金立这几家手机厂商一直在社会化公开渠道处于优势地位,其产品价格定位亦与锤子手机相同。罗永浩的锤子想要出彩,一对多当然不行,那么获得这些厂商投资的Zealer就成了罗永浩进攻这些厂商的靶子之一。至于收益,优酷及来疯平台直播期间共计250万人登陆观战,超过30万人同时在线观看,创下了直播纪录,刷新了互联网视频直播数据。难道罗王两人是被优酷“玩”了?

    怒蛙网络事件解读:没有目的的事件没有价值。王自如pk罗永浩,锤子手机没有大卖,王自如也被老罗的强辩压倒,反而是优酷平台获得了很大的流量和关注度。可能最后的收益也是优酷平台,不知道有多少广告费入账呢!

    三、文艺典范:可口可乐昵称瓶。


     “吃货”“文艺青年”“小清新”……你是否被可口可乐萌呆了。作为一个拥有百年历史的品牌,可口可乐在营销的道路上一直在创新。昵称瓶的事件营销,让人们忽略了可口可乐的年龄,原来“大叔”也是萌萌哒。可口可乐充分利用了大众的娱乐心理,尊重年轻人群的个性化,用一个个独特的标签展现了可口可乐与年轻人群的亲密关系。同时抓住网络时代受众喜欢分享的特性,在社交平台掀起了一股晒可口可乐标签的浪潮,通过这种方式,更贴近消费者的互联网社交方式和沟通习惯,让消费者能通过分享,拉进彼此的距离。同时,五月天的五位成员也分别拿到了专属定制“昵称瓶”,借助粉丝的力量,积累了品牌传播的强大势能,为后面的吹枯拉朽之势打下了很好的基础。

    怒蛙网络事件解读:你的受众是谁,你的事件营销就应该是他们的菜。事件营销讲求的是互动、冲突,可口可乐奔着年轻化的路线去部署营销,产品本没有差别,一旦搭上营销这趟快车,它就能散发出不一样的魅力,使人们趋之若鹜。

    四、自黑典范:王思聪。


    富二代、自黑、口水战、国民老公……难得有一个富二代能如此接地气地在社交平台上露脸甚至自黑,与网民打成一片。关心娱乐圈、到处黑人,王思聪忙得不可开交。借助于微博平台的传播力,王思聪成功树立了“国民老公”的形象。王思聪自爆新闻为哪般,小编以为铁定不是纯粹自黑,难道是在继承万达之前成为舆论领袖?还是另有他意?网络自黑已经成为了一种名人的公关手段,我自黑之后,别人就不会来黑我了。能被黑的只有白,黑本身是黑不了的。有钱人不“自黑”,没法跟普通人做朋友。公关不自黑,没办法跟消费者做朋友。如果把自黑看成是一种娱乐手段,营销手段,或许大众只是看看热闹笑一下,但是其中或许还真是有什么深意,只是局外人不知道罢了。就像那个寓言故事一样,游人喂猴子是耍了猴子还是被猴子耍?

    怒蛙网络事件解读:“自黑”,一种新的全民游戏。人会自黑,品牌也会自黑,例如“保利是个P”,明着自黑,搞得人一头雾水,其实是“保利地产5p战略”。名人大佬一般总是自黑的带头者,但是其实背后无不是为获得商业利益做铺垫。大众热闹的讨论,粉丝们争得脸红脖子粗,背后的操作者说不定正抿着嘴笑呢!

    网络事件的种类多种多样,不仅仅是上述所举的类型和例子。事件营销对于品牌和企业来说是一个很好的营销手段,但是作为游戏操作者,怒蛙网络建议,正面的、有益的、积极的事件营销才是未来社会真正需要的,不光能为企业创造利益,同时有益于传播正能量,这样的营销才是最好的,最后扒下事件营销这层皮,背后的操作者的形象仍然是高大上,而不是一个彻彻底底的骗子、忽悠形象!

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