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金龙鱼为什么热衷《爸爸去哪儿》的广告植入
2015-7-28
来源:怒蛙网络
点击数: 11308          作者:本站原创
  • 《爸爸去哪儿》自开播以来无疑是当下最火爆的综艺节目,口碑爆棚,收视极高。第一季在索福瑞城市网收视率连续破5,网络播放量也超过了21亿次。第二季在所有上星频道中蝉联16期周五收视冠军,同时官微话题阅读量冲破200亿大关,漂亮地延续第一季的精彩。而7月10日首播的《爸爸去哪儿》第三季也不负众望地收视率达到3.25,毫无疑问夺得收视冠军。

    《爸爸去哪儿》的热播不仅捧红了一众星爸萌娃,其节目的广告商也成了赢家,下面《爸爸去哪儿》的网络独家服务商怒蛙网络就以金龙鱼为例,给大家讲讲在《爸爸去哪儿》中金龙鱼是如何大展拳脚的。

    一、金龙鱼赞助植入《爸爸去哪儿》 产品与节目高匹配

    一档综艺节目从冠名商、赞助商到合作伙伴以及广告植入,在播出过程中出现的品牌非常多。要想在众多品牌中脱颖而出,被观众记住,除了品牌在节目出境次数,很大程度上取决于产品与节目的匹配度。

    在《爸爸去哪儿》中,爸爸们笨手笨脚的做饭环节一直是节目中的重头戏之一,而食用油则是做饭必备食材,每期节目都能派上用场,产品与节目高度契合,观众丝毫不会觉得突兀,所以金龙鱼的植入绝对是相得益彰。 且根据问卷调查显示,《爸爸去哪儿》节目的收看人群多为女性,女性是日常生活类产品的消费主体,足以证明金龙鱼选择节目的精准性。   


    二、巧妙软植入 应情应景

    在第一季中,金龙鱼作为节目的指定用油,无论是节目片头还是中间都大肆出现,存在感十足,一举打响了知名度。金龙鱼在《爸爸去哪儿》的植入方式可谓无孔不入,但又十分应情应景。

    在第一季中,金龙鱼作为《爸爸去哪儿》的特约播出,除了做饭场景,其他场景的镜头也有出现。

    在第二季中,金龙鱼虽然没有同乐视TV超级电视、蓝月亮和天猫一样成为节目的合作伙伴,但是在节目中仍然可以看到不少金龙鱼的身影。

    第三季中,爸爸们做饭时,金龙鱼依旧在镜头里很明显地出现。


    三、借势营销 推出“爸爸油”

    《爸爸去哪儿》热播后,中国式父爱行为受到多方关注。《中国妇女》杂志社与腾讯网联合主办的“中国父爱行为图谱调查”结果显示,中国爸爸普遍没有足够的时间与精力陪伴孩子。金龙鱼借势推出促销活动,以“只卖给爸爸的油”为噱头,推出买大瓶赠送小瓶的亲子装。并且围绕着“只卖给爸爸的油”的概念,通过新闻、论坛、博客、微博等各种传播渠道铺天盖地搞活动制造势头。品牌知名度提高的同时,在网络上与消费者的频繁互动也给金龙鱼塑造了极好的口碑。

    金龙鱼的借势营销无疑是非常出彩的,借《爸爸去哪儿》的热度和“中国父爱行为图谱调查”公益调研项目引发的父爱缺失讨论,适时推出“爸爸油”,倡导父亲回归家庭。虽然带有明显的商业性质,但其传达的“亲子加油”正能量,呼吁父爱温暖家庭的理念是能够得到社会普遍认可的。线上和线下的紧密配合,在《爸爸去哪儿》播完后,持续发酵,并且向广大民众传递了金龙鱼1:1:1调和油倡导健康平衡的理念,使品牌深入人心。

    《爸爸去哪儿》的独家网络服务商怒蛙网络表示,金龙鱼赞助植入《爸爸去哪儿》,产品特点和节目内容高度匹配,消费群体和受众定位也高度一致,电视节目和赞助商的高匹配度,决定了受众对赞助商品牌的认可程度以及产品的购买愿望。匹配度越高,购买愿望就会更加强烈。

    怒蛙网络认为,节目之外,进行借势营销,利用新媒体多元化宣传,扩大影响力,将节目粉丝和明星粉丝转化成品牌忠诚拥护者,这是金龙鱼整合营销策略的独到之处。《爸爸去哪儿》第三季已经热播,金龙鱼是否继续如前两季一般,抓住这个时机再掀起一场营销?让我们拭目以待。

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