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传统媒体广告危机加剧,2016年互联网广告收入将超过电视
2015-8-3
来源:中国广告
点击数: 4895          作者:本站转发
  • 根据Warc 最新互联网广告预测,2016年互联网将超过电视,成为广告收入最大的媒介。

      在Warc追踪的12个主要市场互联网广告都将呈现快速增长之势,2015年增长15.6%,达到1359亿美元;2016年将增长12.7%,达到1531亿美元。

      与此同时, 2015年电视广告支出将下降0.9%,达到1449亿美元;2016年增长率回弹至3.1%(由于政治和奥运会的推动)。届时,12个主要市场电视广告支出将达到1494亿美元,电视广告收入将低于互联网广告收入。

      在追踪的12个主要市场中的6个市场,互联网已经成为最大的广告平台,包括澳大利亚(2014年),加拿大(2014年),中国(2014年),法国(2014年),德国(2013年)和英国(2011年)。

      按照购买力计算(PPP),互联网(+16.1%),电影(3.2%)和户外广告(+0.3%)是预计2015年支出会有所增长的媒介。

      虽然Warc预计2016年互联网广告支出将超过电视,但是PwC预测美国要等到2019年才会发生这一转变。
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