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传统门户网走下坡路,凤凰网裁员折射传统门户面临洗牌
2015-9-11
来源:人民网
点击数: 4141          作者:记者 孙雨

  • 继2013年新浪、搜狐裁员后,又一个门户网站公开裁员了。这些老牌门户网走过10年辉煌期,又重新走到了临界点,面临洗牌及转型危机。

    9月初,凤凰网发出内部邮件,宣布裁员及转型事宜,邮件称,凤凰网股票近期遭受了很大的估压,完全背离了真实价值,被超卖。目前凤凰网的人员有相当程度的臃肿,所以要进行转型和调整。但该内部邮件并未公布具体裁员幅度及补偿方案。

    实际上,这已是去年3G等网站相继裁员后,门户再次走向裁员的窘境。如今,也走上下坡路的门户网站无疑面临着如何踩急刹车的难题。

    股市抽血致凤凰网裁员

    “我们只知道目前部门被合并了,是否被裁掉,是否会降薪,是否选择转行出走?目前都不知道,一切来得比较突然。”一位凤凰网员工表示。昨天,凤凰网向所有员工发了一封内部邮件表示,“在整个大的行业环境并不是很好的情况下,我们的业绩也会遇到阶段性的挑战,因此决定聚焦发展对公司进行瘦身转型”。但该方案内没有透露具体裁员规模和补偿措施。

    “大家应该都注意到了,近期我们的股票遭受了很大的估压,完全背离了真实价值,被超卖。很多同事也在询问公司的业绩,人员的调整。”在凤凰网内部信中,高管们如是说。记者查询到,目前凤凰新媒体的股价是4.79美元/股,较之2011年上市发行价11美元缩水超过一半。

    在内部邮件中,凤凰网表示,目前人员有相当程度的臃肿。岗位重叠比较普遍。“我们工作疯狂度与很多创业企业比,是有天差地别的,因此必须进行精简。”但一些老员工纷纷表示,凤凰网目前的工作压力和强度已经很大了。

    凤凰网发展了10年,也经历了门户网站的兴衰,时至今日,凤凰网高管却以一封辞职信,对员工说出了“对不起。”

    信中,凤凰网高管称:这次调整无关大家的能力,也无关大家的业绩。瘦身、聚焦是为了转型,转型是为了更大的发展,虽然这半年,市场环境非常严酷,我们内部运营也遇到了挑战,但公司的基本面仍然非常稳健。

    老牌门户已然没落

    凤凰网采用瘦身聚焦的方式为门户的下滑踩下急刹车。实际上,这已不是近半年来关于门户裁员的唯一消息。

    去年年底,曾经在诺基亚时代陪伴了一代人的3G门户网站大裁员令人唏嘘不已,而后搜狐也传出了裁员千人的消息。从统领网络点击阅读数年,到如今被动转型,门户网站们迅速地在十几年内完成了从成长到老去的过程。面对移动互联时代的冲击,门户也都纷纷寻找出路。

    “首先,用户使用互联网的习惯,在加速从PC向移动互联网转型,这个趋势非常迅猛。第二,以机器人、算法和自媒体驱动的内容开发模式,将重新定义内容生产和传播的流程。第三,广告主在追求美誉度、曝光度的同时,也越来越追求广告的效果,在意广告的效果。第四,年轻人越来越成为网络上最活跃的网民,年轻人也越来越受到广告主,尤其是广告里占大份额的快销、电商等广告主的追捧。这几大变化,深刻地改变了我们行业的格局。”凤凰网高管在邮件中感慨。

    这种变化背后蕴含着移动端阅读习惯的巨大变化。因而,凤凰网CEO刘爽在公开信中向离开的员工“鞠躬道歉”。他强调,此次人事调整无关能力、业绩,而是为了适应市场变化主动应战的无奈选择。

    网站格局完全改变

    事实上,部分凤凰员工早在上周就已得知此次裁员计划。据凤凰内部人士透露,除了直接被辞退,部分员工或有可能选择接受岗位内容调整,但仍有部分员工选择主动离职。

    其中一部分决定离开的员工,是因为既有工作方向受到颠覆性改变。在昨天的公开信中,刘爽表示,单纯的信息浏览类的垂直领域的移动APP,坚决不做了。而无法被移动客户端复用的编辑人员也要严控规模。公开信更鲜明地表示,需要耗费大量人力成本,做线下活动支撑的队伍,必须严格精简。对于未来的转型方向,凤凰官方表示,将保持对移动互娱、游戏等领域的持续关注,对一点资讯和凤凰新闻客户端两大移动端内容产品上将加大资源倾斜。

    不仅是凤凰网,传统基于电脑时代的门户网站们,生存空间普遍受到挤压。当越来越多的人习惯在枕边、马桶上甚至是开会中阅读时,老门户还未精壮,便已迅速老去。

    四大门户的提法主要产生于新闻阅读的电脑时代。而如今坐在电脑面前一本正经浏览新闻的用户越来越少,更多的年轻人或是在吃饭间隙,迅速浏览一下热点事件,又或是在上班途中,坐在地铁里在手机里寻找自己感兴趣的内容。

    近日,知名数据调研机构易观国际发布了移动APP排行榜最新数据:今年7月份,新闻类移动APP中腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条的月活跃用户数分别为9769.9万、7615.3万、7372.8万。这样的格局基本打破了以往传统四大门户的固有格局。

    而曾以资讯快速、分类清晰等优势从传统媒体手上抢走一大块市场份额的门户网站,抹去曾有的风光和辉煌,未来的出路又在哪儿?

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