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《爸爸去哪儿》节目广告价值惊人,最拼命剧组岗位竟然是它
2015-9-30
来源:新华网
点击数: 7101          作者:爸爸去哪儿
  • “没有广告就没有电视”,随着中国电视营销模式的发展改变,电视广告已经从曾经的不受待见变成了如今大众津津乐道的谈资。最近,正在播出的《爸爸去哪儿》爆出了一个另类话题“节目内广告到底值多少钱?”众所周知,作为湖南卫视收视最高的季播节目之一,《爸爸去哪儿》对于广告商而言可谓寸土寸金,各大植入品牌在这趟营销快车上的“争分夺秒”足矣写成一部剧本,其精彩程度丝毫不亚于节目本身。
    惊呆观众:一秒钟镜头价值过万
    根据广告业内人士透露,湖南卫视周五晚间九点至十一点时段,靠近广告口位置的两条十五秒广告价值接近十万,像《爸爸去哪儿》这样的王牌节目内,这个数字只会更高,如此折算下来,《爸爸去哪儿》节目中的品牌每露出一秒,对等广告价值就超过一万,这个结果让不少网友纷纷表示“我和我的小伙伴都惊呆了”。不难想象,像伊利QQ星、天猫、金龙鱼等重要植入品牌在《爸爸去哪儿》节目中的竞争会有多么激烈,也难怪粉丝群间会流传这样一个梗:“吃货胖轩才是星爸萌娃团身价最高的,每喝一口QQ星,就能创造好几万。”
    植入方式花样百出,村长胸牌逗乐观众
    当然,为了权衡广告品牌权益和节目效果,广告商与节目之间的“博弈”同样大有看点。连续三季《爸爸去哪儿》下来,节目中的植入形式多达五十种,堪称中国综艺栏目之最。除了最简单的产品摆放、主持人口播、广告语角标等传统形式,很多品牌植入已经和节目情境融为一体。比如最近播出的《爸爸去哪儿3》绥宁第二期,星爸萌娃为山区孩子捐赠QQ星牛奶,就让观众表示:“明知道是广告,却丝毫不反感。”不过也有些广告植入的方式令人大跌眼镜,比如村长胸前那个出镜率极高的QQ星胸牌,一位网友曾在微博上有过经典调侃“每次我看到村长穿着民族服装,胸前却带着QQ星,就感觉他在无节操卖萌。”
    剧组“最拼命”岗位新鲜出炉
    随着观众逐渐将视线从台前转向幕后,关于电视栏目剧组各大岗位和工种的话题屡见不鲜。然而,最近一位《爸爸去哪儿》伊利品牌执行组工作人员在天涯上发起的文章引发不少网友观众,也让“品牌执行”成功击败“后期剪辑”和“跟拍摄像”,成为《爸爸去哪儿》最苦最累岗位。
    所谓“品牌执行”,也是现场负责节目植入品牌权益的工种,严格意义上来不属于剧组内部岗位,但却要和剧组打成一片,同是还要对各家广告品牌负责,可以说是双重压力叠加。用该天涯笔者的话而言就是:“抗得比场工重、想得比编剧多、跑得比跟拍长、睡得比剪辑少。”据悉,随着《爸爸去哪儿》剧组赴澳大利亚拍摄,为了保证品牌正常植入,伊利品牌执行组成员需要把大箱QQ星、相关道具空运至澳大利亚,连夜连日全程紧跟剧组,为的就是屏幕上短短几分钟的露出。如此敬业精神,让观众粉丝不禁感叹:“屏上一分钟,幕后十天功,果然是蛮拼的。”
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