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争观众、争收视、争广告,网络节目崛起与电视争锋
2015-12-11
来源:千龙网
点击数: 1086          作者:记者
  • 网络宽带的大幅提速,改变着都市人的生活方式,许多人认为,大量的“低头族”正推动着视频网站的快速发展,对传统电视台造成严重挤压和削弱,有人甚至喊出“冲击之下电视台不行了”。对此,众多业内人士却表示并非如此,他们认为电视台面临着与网络时代的融合,但“内容为王”等传统优势不会失去。

    现象1

    网络视频越发流行

    今年,许多人在讨论传统电视台在互联网环境下面临的困境,有学者认为:“2014年我国的网络视频用户是4.33亿,手机视频用户也达到了3.13亿,就是说已经到了四五个人中就至少有一个人拿手机看视频的阶段。但这个‘网’并不是广电领域的有线网,而是互联网。真正属于广电有线网的IPTV用户有多少?3400万,差距是不是过于悬殊?”

    这种现象似乎每个人都能直观感受到,通过网络终端、手机等收看视频节目,在都市人群尤其是年轻人中越来越流行,而热门节目也不限于电视台的网络版权节目,许多网络自制综艺、自制剧都在今年制造出令人瞩目的话题效应,如爱奇艺综艺节目《奇葩说》、自制剧《盗墓笔记》等。

    已经披露的一些数据中,似乎也从很多方面表现出“电视不行了”。如2015年上半年的第一季度,全天的电视开机率只有12个点,比去年同期下降了4个点;今年第二季度,电视台综艺节目的广告收入开始下跌,电视广告的总体品牌持有量也已经跌到五年前的水准。与此同时,一些网络综艺节目成为“吸金王”,像《奇葩说》的单季广告费已经过亿。

    现象2

    “电视依然是主流”

    就一些数据来看,“电视不行了”似成事实,然而,许多电视台工作人员和业内人士并不认同这个看法。他们认为,相对单一的数据好像可以推导出某种结论,然而另一批数据,也许又会迅速打破你之前的判断。

    歌华有线对“电视台收视率大幅下降”并不太认可,根据他们的有线采集数据,北京地区的高清交互用户近两年来的平均每日不重复开机率一直稳定在60%以上,“电视依然是强势的主流媒体”,其中像央视春晚、纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年大会直播节目等特殊时间,北京地区的电视直播收视份额分别达到91.2%、99.1%,更说明了电视在人们生活中的特殊性和重要性。

    现象3

    强势卫视收入大涨

    湖南卫视被看做国内卫视的重要标杆,其表现也往往被视为整个行业发展的风向标。从收视率数据来看,湖南卫视2015年的电视剧收视实现全面上涨,晚间平均收视达到1.250,同比去年上涨27%,其中19:00-22:00黄金档的平均收视高达1.634,同比去年上涨了51%,连22:00-24:00的次黄档,也比去年上涨了6%。

    在广告收入方面,湖南卫视的《天天向上》《快乐大本营》《爸爸去哪儿》《我是歌手》等热门节目的冠名费上浮40%左右,2015年《爸爸去哪儿》的冠名费用达到5亿元。

    现象4

    电视节目明年喷发

    临近年底,各大卫视也纷纷发布了2016年的节目制作播出计划,电视剧项目和题材紧跟“IP”大潮,显得格外丰富。在综艺节目方面,真人秀仍是主流。有人统计,2016年计划中的国内综艺节目史无前例地达到了400档,可谓来势汹汹。

    这么看,电视台的发展现状和前景仍一片欣欣向荣。

    业内怎么看

    网络 是对电视的分流

    那么电视台的现状究竟如何?在网络的冲击下到底是“不行了”,还是仍为“老大哥”?

    资深媒体人和电视行业从业者朱先生说:“不能说网络视频的发展对传统电视台造成了挤压,事实情况可能是,城市台面临的压力比较大,二三线卫视也同样在承压,但这种压力不仅来源于网络视频,也是全国众多电视台、强势卫视的激烈竞争导致的,这不是今年才出现的情况。唱衰电视,这个观点并不是非常客观。”

    业内人士曾鼎皓也认为,网络视频对电视台的影响不能叫“挤压”,应该是“分流”,“受众的年龄层在变化,小屏和大屏之间的关系也在变化,应该说是给受众多了一个可选择的平台而已。”

    曾鼎皓认为,融合是发展方向,不存在谁唱衰谁,“从市场的角度看,小屏的分流恰恰激活了体制内的创新服务和体验意识,现在很多电视台也不断在尝试T2O的融合项目。”

    “内容为王” 不会改变

    大部分电视业内人士持同样观点,他们认为“传统电视台与网络视频之争”像是一个吸引眼球的话题,其范围很大,但总体上看,传统电视台的优势并没有明显失去。

    朱先生强调,不管什么时候,“内容为王”的核心竞争力不会改变,“能系统制作优质综艺节目,且有广泛影响力的,目前只有卫视。”他认为:“电视作为一个独立的媒介渠道,有它存在的意义。就像广播一样,当年大家也曾经唱衰广播,但是直到现在,广播也发展得不错。”

    还有观点认为,电视台与视频网站相比较,题材上受到更多限制,这压制了其发展空间。对此,朱先生认为,所谓“限制”要从两面看:“对电视台来说,它有作为主流声音的引导功能,有媒介权威性和公众引导性,这是一般视频网站不具备的两点。”
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