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互联网广告迈向千亿市场背后的模式演进
2013-12-4
来源:互联网
点击数: 18684          作者:未知
  • 在精准广告的定义中还有cookie使用是否符合个人信息安全的问题。这个首先由Google去推动的广告模型在中国的生根发芽需要更好的时机。

    移动App潮流加快演进

    和传统互联网广告对新模式的接受速度相比,移动平台明显在更快的拥抱新鲜事物,这也让第三方企业更快的拥抱移动时代。

    这样的机会除了大量无法直接卖钱的工具性App外,手游的热潮也成了另一个推进器。

    好耶产品副总裁徐国洪表示,今年公司成立了移动部门,相对独立做移动DSP平台,这也是广告代理模式向广告技术转变的步伐。而品友、力美科技也是最早在移动DSP中研发的企业之一。

    海量Apps的推广位都相对较小,单个销售无法达到大型网站的整体品牌溢价,而移动DSP的推广能更精准送达用户,比如在相同类别游戏中、相似地域和偏好的App中。

    除了广告位的模式更容易被认可外,移动广告增长空间也是DSP平台争夺的原因。因为用户在移动端的使用时间超过PC端是一个整体趋势,而三到五年后,移动广告就可能会超过PC,早期布局也是主要目的。

    然而移动DSP现阶段对广告主的挑战更大。一方面是移动广告展示位小,对用户体验伤害较大,用户不愿意去点击广告,另一个方面是整个移动广告绝大多数还是横幅模式,非常传统,可操作空间很小。

    巨头的跟随演进法

    除了投放企业要接入DSP外,优质广告位对DSP的接受才是加快新模式发展的根本动力。而这些优质广告位的拥有者在国内正是多家互联网巨头。

    首先是接入。以媒体为主要业务的门户已经开始了对DSP、RTB概念的接受,一些DSP平台也在开始出现主流的广告位,虽然比例还不大。巨头选择接入的原因主要还是看到增长速度,传统卖Banner类的广告业务增长开始放缓,而是否全力支持新模式又要看新模式在整体上是否能带动收入。

    同时,一部分有平台型产品的公司在自己做内部平台。这就需要有大量可推荐的广告资源。截至目前,阿里妈妈、腾讯、新浪、百度等互联网企业都已相继推出广告交易平台。从卖流量到卖用户,百度等巨头的前期尝试还是改造传统的联盟业务。

    最后是收购。今年以来,百度、京东、阿里等公司与多家广告公司传出收购绯闻,如易传媒、好耶、品友等,这些公司在DSP上的技术、资源积累是巨头看上的主因,虽然目前没有实质动作,但资本运作是巨头的主要优势。

     

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