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怒蛙网络:电梯市场竞争激烈,品牌网络宣传是决胜关键
2014-11-20
来源:西江网
点击数: 5478          作者:本站编辑
  • 当互联网越来越深刻的改变人们生活的时候,对各行各业的观念冲击也越来越大。知名网络推广公司怒蛙网络尹经理认为,在短短的5年时间里,电梯行业从被动地接受网络推广经验到主动寻求网络品牌宣传服务商,足见互联网对传统行业观念洗刷有多厉害。以下是从康力电梯的例子来看树立品牌形象对电梯行业的重要性。

    2014年1月9日,康力电梯公布年报:2013年度利润分配预案:向全体股东每10股派发现金股利3元(含税);同时,以资本公积金向全体股东每10股转增10股。1月24日,康力电梯的股价再次迎来开门红,收于15.38元/股,相对于2013年12月31日的收盘价13.13元/股,上涨了17.14%。

    从2010年的上市,到股票的持续增长,从2009年,每10股转增2股派2.5元,到2010年,每10股转增5股派3元,到2011年,每10股转增5股派3元,再到2012年度,每10股派2.57元,康力电梯实现了2009年-2012年营业收入及净利润年平均复合增长率22%,康力电梯上市以来的股票一路飘红。

    我国电梯消费市场虽然庞大,但多年来一直被国外电梯品牌所垄断,他们拥有最好的设备,国际最先进的技术,面对国际电梯巨头的垄断,康力电梯是如何在夹缝中求生存,并且快速发展起来,在国际市场占据一席之地的呢?这些数字的背后潜藏了康力电梯怎样的发展眼光和战略?

    其中一个重要发展举措是摆脱品牌低端化发展道路,建立高端国际品牌形象。康力电梯品牌成立以来,始终在专注一件事情,就是对产品技术研发投入的不断增加。2013年半年报显示,2013年上半年公司研发投入3833.65万元,共有重点研发项目30项,公司累计获得专利522项,增强了公司的核心竞争力和行业地位。2013年,苏州轨交一二号线项目、张家界天门山“天梯”项目、印度地铁工程等重大项目的相继中标,正是康力电梯品牌国际化,国际影响力不断提升和拓展的结果。

    注入营销服务新思维则是康力电梯快速发展的助推剂。康力电梯倾力打造遍布全球的营销网络和售后服务网点,意在建立起一个全方位的销售及服务网络平台。这除了扩大公司销售的覆盖面外,也是对公司销售薄弱地区的弥补,同时更是在巩固和强化公司强势市场的销售力量,逐步掌握当地的优质资源,最终让公司在当地的营销网络基础得以巩固和扩张,从而进一步提高产品的市场占有率。康力电梯网络营销建立以来,订单量增加,销售收入增幅明显。

    值得一提的是,康力电梯售后服务网点的建立成为了潜在的利润增长点。康力电梯股份有限公司工程维保部总经理王东升指出,电梯是一个工程产品,是比较特殊的运输工具,所以电梯的维保十分重要。同时这也是保证服务质量,提升品牌形象的重要保障。其直接关系到电梯品牌的用户满意度和品牌美誉度。截止2013年12月份,在国内,康力电梯已经建立了26家分公司,14家营销服务中心,此外,在国外45个国家建立了代理商营销网点,,保证在任何国家和地区都能得到同样专业、优质、便捷的售后服务,为成为世界级电梯品牌迈出关键性的一步。不可否认,售后服务网点的规模化已成为康力电梯新的利润增长点。

    不管是产品研发、生产、销售还是整机产品的安装和维保,作为国内电梯品牌的领军企业,康力电梯用心走好每一步,每一步的跨越都是为了离国际步伐更近一些。从踉跄学步到身姿矫健,再到今天敢于和国际顶级电梯品牌争夺市场份额,并且多次脱颖而出,一次次表明其发展毅力和野心的同时,也证明了其雄厚品牌实力和日趋明显的国际市场影响力。

    种种迹象表明,康力电梯其产品品质和服务质量一次次经受住了国内外消费者最严苛的考验,得到了市场的肯定,客户满意度和市场占有率的提高,公司效益不断提升都是康力电梯发展的强劲动力,也是股价不断创新高最根本的原因。我们有理由相信,在2014年,专注于高端电梯研发与制造的康力电梯将持续2013年的辉煌,占据更多市场份额,在国内外舞台上大放异彩。我们更加确信,康力电梯2014年的股价也将继续搭乘直升梯,快速,安全,稳健上升。

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