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从《复仇者联盟2》看企业的借势营销
2015-5-15
来源:怒蛙网络
点击数: 6453          作者:张梦丽
  • 由迪士尼影业发行,漫威影业制作的《复仇者联盟2:奥创纪元》(Avengers: Age of Ultron) 5月12日正式登陆全国影院。作为火爆全球的超级英雄大作《复仇者联盟》续集,这部影片承载了无数影迷的期待,海外上映之后票房爆棚。截至5月10日,影片上映仅18天,全球票房就已高达8.75亿美元!电影内地上映首日获得1.83亿元的票房,若加上11日晚间的零点场,票房则累计达2.12亿元。

    在电影热映的同时,网络上关于《复仇者联盟2》的话题也铺天盖地而来。除了吐槽电影的乱剧情和烂到令人发指的中文配音之外,各路商家也是卯足了劲扑上去抱大腿,借《复仇者联盟2》之势为自己做宣传。下面知名网络传媒机构怒蛙网络就来为大家说说一下这些反应比兔子还快的商家是怎么抱大腿的。


    一、发新闻抱大腿

    网上一搜《复仇者联盟2》,出现的新闻百分之九十九都是各类企业商家打着电影的旗子在宣传自己的。百度发表题为《百度手机助手人气推荐:<复仇者联盟2>和这些APP最般配》的新闻,宣传运动健身类APP;《百度浏览器支招“复联2”考前小抄》则是跟爱奇艺一起合作推出积分换会员的活动。华为和三星各推出新型产品,发布标题为《极致天线到5.2寸大屏华为P8看片新体验》和《快剁手!三星S6复仇者联盟定制版上手》的新闻。吉利汽车也发了一篇新闻——《专属英雄 复仇者联盟VS吉利博瑞》,通篇都是为吉利博瑞汽车做介绍。还有手游、房地产、金融公司等等,见缝插针,能贴就贴。

    二、发微博、微信抱大腿

    电影上映之后,#复仇者联盟2#的话题瞬间就上了话题榜榜首,点进去一看,也是满满的广告。李宁出了个复仇者联盟2系列的新款鞋子,周大福推出复仇者联盟2手链,模玩品牌威龙推出复仇者联盟2系列公仔,奥迪竟然推出了限量版TT跑车,雷神版、黑寡妇版、美国队长和绿巨人版已被粉丝订走。除了这些产品之外,各种搞笑漫画也是层出不穷。才上映短短几天,关于《复仇者联盟2》的微博已经近千万条。微信上关于电影的文章近两万篇,放眼望去,也是十篇有八篇都在打广告。

    三、做活动抱大腿

    许多商家借着《复仇者联盟2》的名义做活动,以奖品吸引粉丝,扩大知名度以宣传产品。百度视频推出转发抽奖活动,科沃斯推出随手拍电影映前复仇者联盟系列地宝广告就@科沃斯就有机会赢奖品活动,在格瓦拉取票机中取票可以抽取电影周边产品,关注某微信公众号送《复仇者联盟2》电影抵价券等等,还有的商家推出了凭电影票根换现金抵用券或产品的活动。总之,能沾上边的都趁此机会来沾一点。

    作为知名的网络推广机构,怒蛙网络也一直在致力于为客户提供更好的营销方式,借势营销作为一种新型营销手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,无疑是企业新产品推介、品牌展示、建立品牌识别和品牌定位等营销活动的首选策略。

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