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娱乐营销经典案例:影视综艺节目广告植入+全方位网络推广
2015-7-9
来源:怒蛙网络
点击数: 13716          作者:本站原创
  • “娱乐至上”时代,品牌进行娱乐营销不可避免,以综艺节目为例,从综艺市场进入亿元时代开始,冠名、特约、赞助等形式的广告费用以成倍速度增长,如《爸爸去哪儿》第三季冠名费达5亿,新节目《偶像来了》未开播已卖出4亿高价。如此成本下,“随风潜入夜,润物细无声”的软植入广告形式受众多品牌商追捧。怒蛙网络作为湖南卫视综艺节目互联网推广独家服务商,拥有《爸爸去哪儿》《天天向上》《偶像来了》《一年级》等众多优质节目及周播剧的品牌软植入资源,今天怒蛙网络就聊聊关于品牌软植入的娱乐营销这件事儿。

    软植入让广告信息自然输出


    软植入又名隐性广告,指的是“将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容,融入电影、电视剧或综艺节目中的一种广告形式”,其最终目的是通过场景的再现,让观众对产品及品牌留下印象,达到良好的营销效果。

    如今,当广告肆意纵行,无处不在,而人们对于琳琅满目的荧屏广告,渐渐失去兴趣。但软植入的形式却是是在人们趣味盎然观看的同时,巧妙的让广告信息自然输出,没有让人反感的广告生硬感,却无形中影响观众的消费神经。

    例如在《爸爸去哪儿》第一季最后一集,京东果断出击,在偏远寒冷的雪乡小卖部墙上写上“买奶粉,上京东”,表达京东物流覆盖全国的核心诉求。展示虽隐秘,却合情合理让人印象深刻,这种似“水入大海不着痕迹”的软植入是植入式广告中最高水准的一类。


    娱乐营销新玩法:荧屏软植入+网络推广


    电影离开了前期漫长的网络宣传,就不会有上映时的票房热卖;电视剧离开了拍摄中的八卦爆料,就不会有播放时的观众期待。其中的植入品牌亦是如此。多年来,怒蛙网络与湖南卫视形成深度合作关系,是《爸爸去哪儿》、《我是歌手》及其冠名商的网络宣传服务商,期间跟着节目的节奏,进行众多话题及创意的策划,大力推广花絮、宣传片、新闻点等,利用大量网络新闻稿件及贴吧、微博、微信等社交媒体将节目信息及话题全面铺开,获得极大成功。(目前合作:《爸爸去哪儿》第三季即将播出,周播剧《旋风少女》即将拉开帷幕)

    随着时代进步,商业模式地日新月异。2015年,怒蛙网络获湖南卫视授权,拥有《爸爸去哪儿》、《偶像来了》、《一年级》、《天天向上》、《我是歌手》等黄金综艺节目,以及《旋风少女》、《麻辣变形记》(2015年7月开机、10月开播)等热播周播剧的软植入唯一网络代理权。怒蛙网络将结合品牌特点,挖掘节目素材制造网络话题,策划相关网络话题事件,与节目观众形成互动,利用强大的网络资源渠道,全面进行推广,形成收视回流的同时实现品牌知名度广泛传播。怒蛙网络始终相信,“荧屏软植入+网络推广”双剑合璧的方式,甚至可以花软广的钱却获得同硬广赞助一样的效果及更好的口碑。如同不少业内人士所说:软植入将商品融入剧情,这种“品牌内容营销”是具有巨大挖掘潜力和传播效果的广告形式。

    软植入形式一览:

    植入综艺节目

    宏基电脑《爸爸去哪儿》第一季

    节目软植入的形式通常有道具植入、背景植入、环节植入、对话植入、场景植入、奖品提供多种方式。前两季给众多品牌商带来巨大效益,目前,《爸爸去哪儿》第三季正在拍摄中,广告品牌软植入正火热招商。

    植入周播剧


    今麦郎《相爱穿梭千年》

    影视剧本来就是一种“生活再塑造”,品牌介入剧情中的操作方式极其多样,收视率高的热播剧覆盖率高,品牌的广告效益相应较大。如:湖南卫视周播剧《相爱穿梭千年》中的一加手机、RIO鸡尾酒、今麦郎冰红茶、58同城、广告牌明星衣橱等。 

    明星代言、探班

    康师傅绿茶:演员“徐正曦”探班

    当红明星代言费通常极高,很多品牌商则选择“隐形代言”,如杨幂在机场穿某品牌衣服、鞋子的照片曝光后,随即该品牌得以迅速提高知名度。

    明星见面会、活动、歌友会等

    百草味“氧气音乐节”

    明星见面会、歌友会参与人数众多,同时有媒体关注。这种植入形式渐渐成为品牌商热衷的一种曝光、营销方式,如张杰的见面会背景布满“麦乐迪KTV”字样,又如百草味赞助氧气音乐节(李健)……都是提高曝光率及知名度的有效方式。


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