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娱乐整合营销,综艺节目广告投放进入软植入时代
2015-7-14
来源:怒蛙网络
点击数: 7378          作者:本站原创
  • 尼尔·波兹曼在《娱乐至死》书中所说,比如“照片把世界表现为一个物体,而语言则把世界表现为一个概念”。具象的物体当然比抽象的概念更容易被人接受,对大众来说的确如此,比起读书,人们当然更愿意看视频。比起看一段几十秒的硬广,人们更愿意看三星、苹果最新款在剧情中被男女主角酷炫的把玩......作为《爸爸去哪儿》三季的网络宣传服务商,知名网络推广机构怒蛙网络就以在三季中都以软植入的形式出现的金龙鱼为例,分析它是如何进行娱乐整合营销的。
    一、精准选择娱乐平台投放广告,巧妙软植入
    《爸爸去哪儿》自开播以来无疑是当下最火爆的综艺节目,口碑爆棚,收视极高。第一季在索福瑞城市网收视率连续破5,网络播放量也超过了21亿次。第二季在所有上星频道中蝉联16期周五收视冠军,同时官微话题阅读量冲破200亿大关,漂亮地延续第一季的精彩。而7月10日首播的《爸爸去哪儿》第三季也不负众望地收视率达到3.25,毫无疑问夺得收视率冠军。而从第一季到第三季都出现了金龙鱼的身影,可见金龙鱼在选择投放平台上的精准性。
    在《爸爸去哪儿》中,爸爸们笨手笨脚的做饭环节一直是节目中的重头戏之一,而食用油则是做饭必备食材,每期节目都能派上用场,产品与节目高度契合,再加上巧妙的植入方式,观众丝毫不会觉得突兀,所以金龙鱼的植入绝对是相得益彰。 且根据问卷调查显示,《爸爸去哪儿》节目的收看人群多为女性,女性是日常生活类产品的消费主体,也足以证明金龙鱼选择节目的精准性。
    镜头虽然是在拍天天和天亮做南瓜饼,但是金龙鱼很巧妙地在画面里,且十分清晰。

    曹格做饭时桌子上两桶未开封的金龙鱼十分明显。

    二、多渠道多层次的跨平台网络营销传播,玩转整合营销

    企业开展娱乐营销,离不开娱乐元素的整合,体验平台的整合。金龙鱼投放《爸爸去哪儿》只是娱乐营销里的“娱乐”,而“营销”才是重头戏。随着互联网的发展,网络繁荣时代的软文营销、博客论坛营销、搜索引擎营销展现出了一定的效能。而当下,新晋的微博微信营销、移动互联网营销如日中天。所以,线上的网络营销的作用举足轻重。

    《爸爸去哪儿》热播后,中国式父爱行为受到多方关注。《中国妇女》杂志社与腾讯网联合主办的“中国父爱行为图谱调查”结果显示,中国爸爸普遍没有足够的时间与精力陪伴孩子。金龙鱼借势推出促销活动,以“只卖给爸爸的油”为噱头,推出买大瓶赠送小瓶的亲子装。并且围绕着“只卖给爸爸的油”的概念,通过新闻、论坛、博客、微博等各种传播渠道铺天盖地搞活动制造势头。

    金龙鱼通过多渠道多层次的跨平台网络营销传播,品牌知名度提高的同时,在网络上与消费者的频繁互动也给品牌塑造了极好的口碑。
    三、对的营销机构才能做出好的营销效果
    再好的平台和内容,没有一个专业的营销机构为企业操纵全局,进行整体规划,将所有可利用的渠道调动起来,把握每一个契机,也不可能做出好的营销效果。就像再劲爆的娱乐点,没有人在背后推波助澜,也只会是昙花一现。怒蛙网络表示,在娱乐整合营销这方面,绝对有其他人望尘莫及的优势。
    怒蛙网络获得湖南卫视旗下综艺节目、周播剧的品牌软植入代理特权,同时拥有明星见面会(明星探班)、明星主持人(隐性)代言等多项资源,同时,拥有6300多家正规网媒直编资源,综合新闻门户、各大视频网站、知名论坛均可操作首页推荐,以及丰富微博微信资源,这是怒蛙网络进行娱乐整合营销强大的资源后盾。而凭借着多年的营销策划经验,怒蛙网络对于互联网的游戏规则了如指掌,在为《爸爸去哪儿》《我是歌手》等节目以及多个国内外知名企业品牌的网络营销推广中,积累了丰富的经验。让客户花的每一分钱都物有所值,一直是我们所追求的。

    这是一个娱乐至死的年代,著名财经作家吴晓波说,在一个互联网喧嚣的时代,任何行业的成长都已经离不开娱乐的要素,甚至,在很多时候娱乐化已经成为产业升级和流行的最重要的因素和方向。娱乐整合营销,是企业跟上这个时代的必然选择。

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