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品牌也卖萌?用互联网思维解读品牌营销
2015-7-28
来源:怒蛙网络
点击数: 8869          作者:本站原创
  • 怒蛙网络认为在互联网时代,随着平台的不断多样化和网络营销的不断发展,品牌营销被互联网思维武装起来后不再是冷冰冰的灌输,在大众的眼中,品牌变得越发迷人。网络营销,在很多企业眼里已经不再是那么陌生,对于一般的受众来说,虽然不懂,但是周围活生生的例子并不少见。如今的网络社会是一个大众看热闹,品牌玩花样的时代,而网络平台是形成这种现象的重要推动力。

    另类出格打造品牌个性
    杜蕾斯是这类营销风格的最典型代表,虽然将杜蕾斯作为案例解读的文章已经很多,但是作为社交营销类的出格营销,小编还是得好好说说。

    说出格并不是因为杜蕾斯的营销有多么的超越,而是在于其巧妙和对热点的把握。很多年轻人都被杜蕾斯的营销所折服而成了其粉丝,在中国这个性观念很隐晦的社会环境下,杜蕾斯把握住了当下年轻人的心理,将性这个隐晦的话题展示的如此丰富多彩,饶有趣味,诙谐幽默的风格加上社交网络的快速传播,杜蕾斯瞬间引爆了社交圈。

    细究杜蕾斯的成功点,主要是对自己的产品有深刻的了解、对时事热点有很好的把握、对内容有趣味的制作、对平台有准确的选择。杜蕾斯作为一个两性用品,正式因为良好的网络营销,才让其在中国社会表现的如此迷人。

    细心卖萌追赶时代潮流
    作为一个已经存在了百年的品牌,可口可乐从来没有淡出人们的视角。俗话说,人老心不老,可口可乐正式因为能够与时俱进,才长期以来占据碳酸饮料霸主的地位,并且随着网络的不断进步,可口可乐又展现了其多面性的色彩。
    相信在两年前大家都购买过可口可乐的昵称瓶,一经推出便引发了各界的关注,一方面是因为品牌本身的影响力,另一方面也是借助于网络,可口可乐昵称瓶瞬间引发了广泛的讨论,而可口可乐的形象也得到大大改善,不再是年轻人心中过时、不潮的印象,表现出了百年品牌欢乐、新潮的一面,与百事可乐定位的年轻化路线形成了有效的抗衡。随后可口可乐延续了其风格,相继又推出了定制瓶、台词瓶等,在社交网络及各大网络媒体都产生了良好的传播效果。

    阔绰加悲情打造口碑
    汶川地震一亿捐款,使得加多宝(之前的王老吉)从一个名气不大的品牌一下子被全国人民知晓,并且树立了强大的人气。加上品牌后来在网络平台进行的一系列营销活动,如“让王老吉从超市货架上消失”等事件营销,使得加多宝迅速成为中国饮料行业的巨头,并且奠定了其在中国饮料市场的地位,而且保持了多年。

    然而在与广药集团进行商标之争的时候,加多宝品牌面临了危机,最终“王老吉”商标易主,加多宝企业苦心经营的地位瞬间被毁,做了别人的嫁衣。但是加多宝的营销却为面临的现状添了闪亮的一笔。一幅幅“对不起”体的悲情营销海报,换得了社会大众的同情,瞬间网络舆论纷纷导向支持加多宝,随后加多宝紧锣密鼓布置各种各样的网络营销,赞助中国好声音等等。所以我们今天看到的加多宝依然活的很好,并且有蒸蒸日上的趋势。

    网络营销是品牌的一个盛宴狂欢,是尽情展示品牌力的一个重要方式,类似于人有喜怒哀乐一样,不论是现代企业还是传统企业,网络营销给了品牌一个展示品牌个性的更好渠道。同时也让我们看到了品牌带给我们的情感共鸣,看到了品牌的迷人之处。怒蛙网络经历了多年的互联网发展,积累了丰富的品牌运作经验,专家认为,在未来品牌营销中,网络营销将是不可忽视的重要部分,是否做好网络营销关乎企业品牌的未来发展。
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