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特色小镇营销怎么做,特色小镇推广方案
2018-5-9
来源:鹿豹座
点击数: 2845          作者:网络工程师
  • 2016年7月20日,住建部、发改委和财政部三部委联合发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》,决定在全国范围开展特色小镇培育工作。由此,特色小镇迎来和政府、市场双向驱动的高速发展期,多家企业也纷纷转型到特色小镇的建设中来。打造特色小镇,要做的不仅是特色二字,还要做到与相邻城市协调互补,充分发挥自身的“特色”,以及让特色小镇成为创新的平台,下面鹿豹座平台小编就为大家介绍特色小镇的宣传推广方案。特色小镇推广视频链接:http://v.huya.com/play/29353179.html (复制打开视频)

    一、特色小镇营销怎么做 
    1、特色小镇市场背景
    住建部公布了第二批276个中国特色小镇,加上2016年公布******批127个中国特色小镇,目前全国特色小镇共403个。从全国各地区特色小镇的分布来看,目前华东地区特色小镇数量最多,有117个,其中浙江省最多,共23个。浙江省从2014年开始全面启动特色小镇培育工作,目前已经取得了瞩目的成绩。小镇数量并列第二的是江苏和山东,拥有特色小镇22个。

    2、特色小镇市场需求
    ******批创建对象特色产业投资211.1 亿元,占投资的 56.9%;第二批创建对象特色产业投资271.2 亿元,占投资的68.5%;培育对象特色产业投资200亿元,占投资的 59.8%。随着投资不断加大,特色小镇的市场需求也在快速增长。

    3、特色小镇房地产市场分析
    面对特色小镇这种新型业态的开发,国内房企尚处在比较接近的水平,大型房企不见得比中小型房企更具有优势,因此许多中小型房企将特色小镇开发业务视为“弯道超车”的不二之选。虽然都向特色小镇开发业务转型,但不同房企之间的侧重点却不尽相同。例如 碧桂园 在地区重点进行 “科技小镇” 的开发,有效承接深圳的产业转移; 绿城中国 选择的则是 “农业小镇” 的发展路径,未来5-10年打造5-10个“农业小镇”;主营旅游地产开发的 华侨城 则重点打造 “文化旅游小镇” ,计划构建100座具有中国传统民俗文化特色的小镇,创造20万个创业和就业岗位。部分转型特色小镇业务企业情况房地产市场。

    4、特色小镇旅游市场分析
    ①2016年国内旅游44.4亿人次,较2015年同期增长11.%;入出境旅游2.6亿人次,增长3.9%;全年实现旅游总收入4.69万亿元,增长13.6%。
    ②历史文化型小镇和旅游发展型小镇均可作为旅游小镇。入选全国******批特色小镇名单的旅游小镇占比69%,第二批70%,占特色小镇比重之最,可见市场需求之大。
    ③历史文化、自然风光等旅游小镇数量很多,易造成严重的同质化,如何在旅游市场中脱颖而出成了旅游特色小镇新的机遇。

    5、特色小镇市场前景分析 
    ①国家住建部、发改委提出到2020年我国将培育1000个左右特色小镇,以浙江和云南为代表,几乎所有省份都出台了本地区的特色小镇指导意见或规划,特色小镇正被部分地方政府寄予厚望,希望能成为当地新经济增长点。但是,目前全国特色小镇大部分处于规划和建设阶段,只有极少数的特色小镇开始运营,再加之特色小镇的拟建目标数量,着实体现了特色小镇的市场前景之大。
    ②新市场——新产业——新工具——新资本——新政策

    6、特色小镇存在的问题
    硬性问题:
    ①行政主管机构多头,基本申报条件存在分歧,给特色小镇的申报和推进工作带来了较大困扰;
    ②开发区模式倾向凸显,存在将特色小镇建设作为招商引资“风口”和指标任务逐级下派倾向;
    ③市场主体定位不准,存在将特色小镇作为“拿地拿钱”的招牌和盲目跟风现象,且定位同质化现象严重,缺乏创意;没有实现产品开发与文化创意的结合,特色小镇资源没有得到充分的利用。
    软性问题:
    ①各个特色小镇都有其富有突出的产业特色,形成了类型多样的旅游资源,导致旅游目的地数量不断增多,旅游市场竞争激烈,特色小镇宣传方式单一,宣传渠道质量差;
    ②特色小镇品牌知名度不高,网络覆盖面窄;
    ③特色小镇品牌营销缺少内涵,品牌形象推广过于官方,趋向于硬广;
    ④特色小镇品牌建设不够与时俱进,多数以政府为主导,营销内容不够年轻化。

    二、特色小镇营销策略
    根据特色小镇的实际需求,采取“全网整合营销+影视节目植入”的立体化,多维度推广方式,辅以鹿豹座更为高端优质的传播渠道,很好地推动特色小镇品牌传播效果翻涨。
    1、特色小镇营销策略——大数据分析
    2、特色小镇营销策略——百度优化及电商/网商渠道营销
    3、特色小镇营销策略——品牌内容营销
    4、特色小镇营销策略——影视剧/综艺节目植入

    三、特色小镇营销流程
    精准数据调研——营销内容策划—— 优质渠道发布——产品营销反馈

    四、经典案例分析
    1、乌镇互联网小镇
    2、古北水镇
    案例详细分析请参考视频内容
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