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广东卫视主持人节目推广案例
  • 点击数:14724
  • 产品描述:以招募主持人搭档的网上活动形式,通过对国内十大门户网和最具人气的足球论坛、地方最有影响力的门户网论坛的三级覆盖,塑造何辉的本地足球主持人名嘴形象,将何辉及其足球清谈节目深入覆盖珠三角及整个广东地区足球球迷,直接影响9月开始的足球赛季收视情况

  • 一、目的:

    以招募主持人搭档的网上活动形式,通过对国内十大门户网和最具人气的足球论坛、地方最有影响力的门户网论坛的三级覆盖,塑造何辉的本地足球主持人名嘴形象,将何辉及其足球清谈节目深入覆盖珠三角及整个广东地区足球球迷,直接影响9月开始的足球赛季收视情况。
    以鼓励个性参赛、幽默能侃善恶搞、懂拉票喜互动的灵活形式,引导网友展示个性风格参加活动,促成门户网和新势力好波网的人气互动,制造噱头和各类参赛网友八卦话题的各类形式,引发高度的热门和广泛的关注及参与,促成节目开始后广大球迷对民选主持人的持续关注。
    通过网络信息的广泛传达,直接影响相关关键词的搜索结果,取代其他同类足球节目的排名。以此次网上招募活动树立何辉网络足球名主持的地位,建立相关百科和粉丝圈,长久影响辉常足球的互联网的关注度和排名结果。
      
    二、要点
    策划套餐:名人炒作及网络活动策划,时间3个月(待定)。3方身份运作(1方何辉及发起方,2方球迷、支持者,3方中间态度、多方议论、关注者、媒介立场)。

    网站选择:10个大型门户网及搜索引擎(新浪、百度、腾讯、搜狐、网易等),直接和10大门户网的官方网站及论坛合作,进行新闻资讯推荐及论坛置顶。5大足球专业论坛(球迷网、发非网等),20个广东地方门户及球迷论坛,另为覆盖年轻校园网民附加校内网。

    活动流程:活动详细策划及系列文案撰写、各大门户网及各大论坛公关、活动新闻发布及信息覆盖、活动组织官方渠道建设(博客、百科、贴吧、圈子、粉丝团、相册、播客等)、报名资格审核、参赛者必须通过的三关考核题目、海选及PK进程跟进、组织参赛结果评审、数据统计及网络投票及相关其他准备工作。

    文章安排:提供活动组织文案和新闻稿件15篇,活动相关报道及统计文章15篇,话题争议帖15篇。主要以公关新闻稿和门户网新闻推荐形式进行投放,获取门户网及论坛的长期推荐。

    运作方式:活动策划、新闻发布、信息覆盖、搜索优化、形象包装、软文策划、多方互动、博文推荐、论坛热炒、话题争议、版主公关、圈子渗透、视频推广、渠道建设(百科、空间、贴吧、俱乐部、粉丝团、知道、圈子、相册、专栏等)等。

    三、实施
    1、设置招募要求:年龄必须大于18岁,性别不限。风趣能侃、白话流利、爱球懂球(熟悉广东足球,对本地球星、规则、八卦及趣闻了如指掌)、对足球人物个性及糗事了解透彻,熟悉多档足球节目,喜欢上镜头、喜欢拍视频开播客的个性球迷,所有参加选拔者必须自行从各方面了解何辉。
    2、必要奖励及最终入围人数:设置10名进行最终评选,确立入围候选人三个,由何辉亲自敲定最后人选。奖项设置:入围奖3人,针对前十名另有设各种特色奖项,如最懂球奖励,最能侃奖励,足彩专家奖,最佳人气奖等等。
    3、参考标题:招募史上最能侃的球迷主持、招募足球名嘴何辉的最佳拍档等。
    4、活动阶段及操作时间:
    ①报名阶段:资格审核和前期准备。(20天+3天统计时间)
    报名者在指定合作的十大门户网开个人的个性博客,并在相应网站的活动官方博客里跟帖报名,附加自己的博客链接。博客必须用真实头像,可以用昵称、要有个人风采的相册及播客,文章必须原创。
    我方派专人要到选手博客里面通知报名成功与否,获得参赛资格的选手即可经营自己的个性博客(博客、论坛、圈子等),积累人气,尽早行动为第二阶段积累优势。
    我方在合作的十大门户网开始何辉官方博客,指定人员负责该网站的活动组织和沟通。我方在每个网站的活动官方博客发表报名选手的整合帖子,以新浪为总站统筹。
    ②参赛阶段:选手自我展示(个性、足球各方面),并为自己拉人气(20天+3天统计时间)
    布置3个作业考察才能,占评选结果的40%;选手个性展示占30%(对选手本人、对好波网、对何辉的炒作宣传程度);选手的博客论坛人气、网络投票结果占30%。本次考核结果仅留30%的选手参加第二轮PK。
    作业:10分钟视频或音频(可评球员、评比赛),附带简要文字说明;球评(比赛评论、球员八卦、足彩预料)1篇,围绕当前热点;如何当好何辉的搭档,对何辉的了解等。
    个性展示提示:相册(真实照片);各种文章例如对球赛球员等的胡侃,比赛预测,八卦花边,幽默恶搞足球明星等。文章必须在指定网站的论坛发帖。
    ③PK阶段:选手完成比较高难度的作业。(20天)
    布置3个作业,占40%;个性展示占30%(对自己、对好波网、对何辉的炒作宣传程度--隐形炒作);人气占30%(互动,勤快不勤快、投票)。本次考核结果仅留30%的选手参加第二轮PK。
    ④评选及结果公布。(20天)
    前3天,通过前一轮评选结果评选出前10名,在好波网开辟展示专栏及投票区,何辉及好波网可以安排时间让选手们露面试镜;中间7天对前10名进行公投,最后3天统计并公布获奖名单(前3名候选人、各项特色奖)。7天内安排奖品发放。
    5、操作细节:
    ①网站公关与新闻发布:首先在各大门户的相应足球论坛长期占用一个置顶位置,发布各阶段信息。在各论坛广泛发布活动宣传帖。活动中后期在各门户发布活动情况的后续报道。主要以新浪为首的门户的体育论坛置顶,活动期间联合热门的体育名人博客发布此次招募的信息。
    ②奖品设置:建议主办方提供何辉足球系列各类纪念礼品等奖品,上面有何辉签名、头像及节目名称和好波网网址等。
    ③前10名进前3名:在好波网开辟展示专栏及投票区,在电视台或者网站安排个时间让选手们露面亲自拉票。在各论坛的活动官方博客、活动进度报道帖里面提示粉丝们到好波网给选手投票。
    ④第一、二阶段参赛评选中有一次复活的机会,但只有一次复活机会。
    报名阶段审核掉一些实在不符合要求的人,参赛阶段只留30%的人参加下阶段的PK阶段,PK阶段最后选出10个人,最后入围的只有3个人,由何辉本人进行考察确定人选。

    ………………………………以下省略

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