banner
联系我们
    •     地址:杭州拱墅区祥茂路166号
                     上海国际传媒产业园2座
          电话:0571-88036458
                      0571-87238812
          Q Q:16377428 / 980319222
          邮箱:angry-frog@qq.com
农夫山泉活动推广案例分析
  • 点击数:16749
  • 产品描述:“问渠那得清如许,为有源头活水来”,这句话用在农夫山泉的品牌宣传策略上再合适不过了。农夫山泉,正是坚持着以品牌换效应的“步调”走过了10个年头,10的年陪伴换来始终如一的品质,这使得整个品牌理念在消费群体中扎下了根。那么,在网络发挥巨大作用的今天,农夫山泉是如何依赖网络营销走好自己的品牌之路的呢?怒蛙网络营销推广机构将为大家逐一分析农夫山泉的网络营销方式。
  • 本站声明:怒蛙网络首席法律顾问系浙江民禾律师事务所,本站案例承诺真实客观有效,盗用案例必究!“问渠那得清如许,为有源头活水来”,这句话用在农夫山泉的品牌宣传策略上再合适不过了。农夫山泉,正是坚持着以品牌换效应的“步调”走过了10个年头,10的年陪伴换来始终如一的品质,这使得整个品牌理念在消费群体中扎下了根。那么,在网络发挥巨大作用的今天,农夫山泉是如何依赖网络营销走好自己的品牌之路的呢?怒蛙网络营销推广机构将为大家逐一分析农夫山泉的网络营销方式。

       
    首先,活动营销,吸引网友眼球。网络活动是知名品牌每年必选的推广方式之一,目前中国企业的广告投入都有相当部分朝网络投入,而且比例越来越大。2012年5月14日至2012年8月底,途牛旅游网联合农夫山泉共同推出“2012年亲历千岛湖,见证国家一级饮用水源保护区”活动,邀请上海热心网友共游"天下第一秀水"千岛湖。这样的活动,怒蛙网络认为,可以说一举多得,既让景点美景展示无疑,又让网友获得良好体验,更让品牌相得益彰,更显农夫山泉品质天然优越。
       
    当初正是凭着纯净的水源、甘冽的味道,加上品牌特色上的恰当宣传,使得农夫山泉一下火了起来。而如今的农夫山泉已不是凭着一句“农夫山泉有点甜”走天下的黄毛小子了,品牌正确定位使得它走向了成功,而随之在品牌效应上的推广将使得它走得更远,走得更好。在网络推广火极一时的现在,农夫山泉没有在字里行间做文章,而是剑走偏锋直接着眼于品牌的内涵所在。正所谓“饮水思源”,10年后的今天,农夫山泉举办“2012寻源千岛湖”活动,此系列活动一年举办一次,寻的正是品牌的根,不可谓不高明。


    其二、新闻推广。凭借品牌实力,不断进行品牌信息的宣传,通过对品牌软文化和软实力的展示,获得消费者的好感。时下,将推广的内容还给消费者是推广最好的形式。在网络推广形式繁多的现在,不管是微博推广还是论坛推广,又或其他什么形式,在本质上都万变不离其宗,都要回归推广的本体,将推广的落脚点回归于每一个网友身上。所谓点滴之水汇成江海,一传十,十传百……千及万,再万剑归一,于是整个推广变成了网友间普通对话,融入在了彼此的字里行间,显得亲切,又不失效果。
       
    有的人都在说什么是最好的推广,怎么做推广才能达到更好的效果。这时候,往往都是加大资金与人力的投入,以为在力度和广度上达到要求了,必然会取得好的效果,其实不然。怒蛙网络专业人士分析:推广的“资本战”只是产业竞争的第一步,在品牌初创时期,不可不说是主流的做法。但之后的推广却更多地需要融入整个日常生活中,以一种平稳却不乏力度的姿态以达到更好的效果,常言道“细水长流”说的正是这个道理。

       
    其三、论坛宣传。论坛上会看到“农夫山泉,清凉一夏”的旅行活动贴,吸引了很多网友分享和参与。这也是时下图文并茂的热门宣传方式之一。借助网友的眼和笔,为品牌宣传接力,是一种非常高明的方式。
       
    怒蛙网络分析:相信“2012寻源千岛湖”活动,借着千岛湖美丽的山水风光,必将赢得众多网友的认可,为“农夫山泉”加分不少。而一些参与活动的网友,论坛上晒贴晒图又将必不可少。我们看到,正是做到了准确的品牌定位,让农夫山泉风风光光地走过了十年;而之后在品牌效应上的推广,必将引领着农夫山泉以崭新的姿态走过下一个十年。
      
    其四、网络硬广和体育营销。知名品牌每年的硬广投入比例在发生很大变化,尤其近年来网络投入越来越大。各门户网成为宣传品牌的必争之地。体育营销也成为饮料行业的热门宣传阵营。这些里面到处都有农夫山泉的影子。
       
    怒蛙网络认为,本次奥运会,众多饮料都积极参与赞助,打响体育营销的争夺战,农夫山泉也参与其中,证明了品牌实力雄厚的企业,参与宣传的途径其实大同小异。
     
    其五、微博宣传。农夫山泉的新浪官方微博,粉丝人气一般,才一千多人。显然是想重视但是没得到完全重视的阶段,只是一个初步的阶段。由此证明,其实农夫山泉的网络宣传之路才刚刚开始,处于起步和试探阶段。
     
    最后,怒蛙网络通过网上农夫山泉网络信息分析,显然农夫山泉的品牌整体信息还是没得到很好的优化宣传的,有大量企业不利信息和消费者质疑,品牌的网络维护方面还有大量漏洞,也没及时处理好网友质疑。品牌的网上效果还没得到充分展示,还有一段很长的路需要走。统一的企业形象和品牌形象是需要长期维护的,时间一长,消费者的天平就会有明显倾向了。我们拭目以待,未来农夫山泉在网上宣传将如何进取。


热门评论
  • 暂无信息

验证码: 验证码,看不清楚?请点击刷新验证码

浙公网安备 33010502004891号