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手机游戏《宾果消消乐》综艺植入案例
  • 点击数:18324
  • 产品描述:糖果萌萌消作为一款主打年轻女性消费群体的Q弹消除游戏,选择同样以年轻女性为主要观众群体的安徽卫视《遇见男神》与东方卫视《娜就这么说》可谓互有补益,双剑合璧。节目需要充满趣味性的场景道具,萌萌消需要节目的知名度进行推广,二者结合,在节目中达到了良好的效果。
  • 本站声明:怒蛙网络首席法律顾问系浙江民禾律师事务所,本站案例承诺真实客观有效,盗用案例必究!怒蛙网络认为,商品过剩和娱乐盛行的时代,产品需要更加具化与更加有认同感的方式连接消费者,以综艺植入为代表的娱乐营销,不失为一种好的选择。

    案例主体:消除类手机游戏《糖果萌萌消》(后改名《宾果消消乐》)

    案例形式:综艺节目植入

    案例概述:

    移动互联网的发展,同样为手游行业打开了一片新天地,大量公司与平台纷纷建立,各种类型的游戏让人眼花缭乱,怎样做推广,怎样找到消费者也成为诸多游戏商家头痛的问题。

    糖果萌萌消作为一款主打年轻女性消费群体的Q弹消除游戏,选择同样以年轻女性为主要观众群体的安徽卫视《遇见男神》与东方卫视《娜就这么说》可谓互有补益,双剑合璧。节目需要充满趣味性的场景道具,萌萌消需要节目的知名度进行推广,二者结合,在节目中达到了良好的效果。

    案例执行:

    1、场景植入 重量级嘉宾重磅推荐

    品牌综艺植入力求形式新颖、不生硬,为观众留下良好印象与跃跃欲试的兴奋感自然是最好不过的效果,但无论何种形式的植入创新也是不如重量级嘉宾们亲自安利推荐的。

    糖果萌萌消作为一款充满生活气息的手机游戏在生活化的节目场景中很容易完成植入,东方卫视《娜就这么说》中主持人谢娜请嘉宾贾乃亮到闺房中做客,随意聊起家常,也随意就聊到了自己生活中最喜欢的手机游戏,糖果萌萌消自然被安利出来,还受到贾乃亮的追捧。如此让二位兴奋的手机游戏,观看节目的观众们也自然会下载体验一番。

    除了东方卫视的《娜就这么说》,糖果萌萌消在安徽卫视《遇见男神》中也同样进行了综艺植入,并且植入了4期,期期都有新花样。

    在《遇见男神》中萌萌消同样被男神嘉宾与幸运女生推荐,是他(她)们生活中经常休闲把玩的手机小游戏,生活场景与节目代入感的融合,给观众留下了深刻的印象。


    2、植入环节安排

    以萌萌消植入《遇见男神》为例,共植入四期,虽然每期都有新花样,但主体仍为如下4种形式:


    ①情节植入 要想做到产品植入不生硬就必须力求与节目内容相契合,萌萌消作为一款游戏类产品,植入《遇见男神》游戏互动环节可谓再好不过的节目道具,甚至成为推动剧情、增进男神与女生感情的关键道具,观众自然印象深刻。

    ②主持人口播 既然成为节目游戏道具,那主持人介绍游戏规则是再正常不过的事情,可以顺带介绍萌萌消各种有趣的特点等等。

    ③道具植入 萌萌消作为游戏情节道具植入《遇见男神》自然少不了男神女生在上面做各种有趣的游戏,商场中、游泳池中、原地旋转之后、快速飙车之后,每一次男神与女生的欢笑互动都将萌萌消的趣味玩法展现地淋漓尽致。

    ④动画、音效植入 在节目嘉宾用实体版萌萌消进行游戏环节的同时,画面中同步展现这一步骤在手机屏幕上游戏时会出现的动画与音效,让没有体验过游戏的观众一目了然,并迸发兴趣点,下载试玩。

    案例效果:

    经过此次娱乐营销,糖糖萌萌消获得了良好的宣传效果。节目视频与营销软文相加,其曝光总次数达到5600万+,软件下载量突破100万+量级,日活跃用户与用户使用时长也均有较大幅度的提升。市场反馈良好,好评不断,在后续的口碑传播中依然有加大的跃升空间。

    鹿豹座分析:此次糖果萌萌消以娱乐营销为中心,以综艺植入为切入点的策略选用的十分恰当,在网络游戏充斥的当下,靠简单粗暴的硬广显然已经不能吸引用户安装使用,即使安装,用户忠诚度也较低。通过娱乐营销的方式与用户在安装之前就率先建立起品牌认同感,有利于改善上面这些不利情况。