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上海三牛食品娱乐营销推广案例
  • 点击数:16873
  • 描述:知名食品品牌上海三牛饼干《我是歌手》第四季时,与怒蛙网络达成品牌植入和互联网营销推广合作。

  • 本站声明:怒蛙网络首席法律顾问系浙江民禾律师事务所,本站案例承诺真实客观有效,盗用案例必究!

    项目概述:

    《我是歌手》是湖南卫视推出的海内外歌手巅峰对决节目,怒蛙网络自2013年以来已先后承接《我是歌手》第一季至第四季的网络推广工作,均取得良好效果。知名食品品牌上海三牛饼干《我是歌手》第四季时,与我公司达成品牌植入和互联网营销推广合作。

    整体推广效果:
    三牛食品网络知名度大幅提升,沉寂多年的老品牌获得年轻受众和消费者的青睐,获得了1亿以上的品牌曝光量。在做品牌植入推广后,“三牛”百度指数跃升至301,整体搜索量有较大提升。
     
    推广策略:
    娱乐营销+多渠道网络推广
    在三牛食品直接借势《我是歌手第四季》进行娱乐营销,实现品牌强势曝光的同时,捆绑节目中产品植入环节及内容亮点,对搭载三牛品牌的图文内容进行多渠道分发。节目植入+多渠道网络推广,以点带面,点面结合,形成对网友极具吸引力的话题矩阵,从而直接或间接宣传三牛食品好吃、性价比高、原料上乘等特点。

    推广执行简介:
    一、综艺节目软植入
    怒蛙网络根据《我是歌手》受众行为习惯,和上海三牛食品的目标客户群体类型,分别在《我是歌手第四季》第十一期歌手直播间环节和第十二期、第十三期正片中巧妙植入三牛食品品牌,借助节目拥有的高收视率,实现三牛品牌强曝光:
    3月17日,芒果直播间“张信哲吃饼干”9.6万次播放,百度指数3.18达到峰值7259点; 
    3月25日,正片植入“黄致列送礼容祖儿”,CSM52收视率1.935,收视份额8.191,当周微博话题阅读人数4994.8万,百度指数3.26达到峰值292057点; 
    4月08日,正片植入“黄致列GUMMY吃饼干”,CSM52收视率2.386,长沙破6,4.09日达到峰值538179点,当周微博话题阅读人数6930.5万,百度指数4.09日达到峰值538179点。
      
    二、配合节目软植入,同步网络推广
    以发布新闻作为主要宣传手段,利用视频、微博、微信、论坛、BBS、文库、问答等作为辅助推广手段,大幅度增加“三牛食品”的网络曝光度。
    发布内容:
    围绕网友感兴趣的相关内容,设计出既能吸引网友关注,又能准确传达三牛食品品牌特色、产品优势的图文内容、视频等等。内容关键词包括“三牛”“三牛饼干”“2016好吃的饼干牌子推荐”“十大饼干排行”等等。
    发布渠道:
    腾讯娱乐、网易娱乐、搜狐娱乐、凤凰娱乐、人民网娱乐、新华娱乐、央视网、北青网、光明网娱乐、环球网、央广网娱乐、中国青年网、中国日报网娱乐、中国网娱乐、中华网娱乐、中青网娱乐、环球网娱乐……
    华声在线、台海网、闽南网、东方网、云南新闻网、扬子晚报网、大众网、中国江苏网、新民网、千龙网、山西新闻网、武汉热线、贵阳网、南海网、东北网、海南在线、东北新闻网……

    三、部分项目展示
    1、新闻发布
    新闻发布1090篇,展示/植入三牛关键词达到5450处以上,全国覆盖,配图率100%。

    2、新闻首页推荐
    首页推荐20次,每次持续8小时以上,部分达24-48小时,浏览量达1000万次以上。

    3、视频发布
    视频发布122条,展示/植入三牛关键词达到190处以上。
     
    4、百度优化展示
    文库发布148条,知道发布360组,增强节目与品牌的相关度,访问量随时间的累计不断增加。.

    5、论坛贴吧
    论坛发帖1920贴,贴吧发布397条,访问量达112万以上。

    6、微博微信
    微信大号1个,覆盖人数28万以上,访问量7226次,点赞568次
    微博红人大号发布2条,访问量8万以上,覆盖人数1800万以上
      
    7、自媒体发布
    自媒体发布582家,单篇最高访问量72.6万次,单篇最高覆盖1190万人。