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中国手游娱乐集团上市宣传案例
  • 点击数:21079
  • 描述:中国手游娱乐集团上市宣传及全方位形象推广。本公司案例全部独家所有,任何企业及个人不得冒用及引用相关数据,违者追究其法律责任!
  • 手游集团与东方卫视达成合作

    本站声明:怒蛙网络首席法律顾问系浙江民禾律师事务所,本站案例承诺真实客观有效,盗用案例必究!第一视频集团旗下中国手游娱乐集团2012年9月25日在美国纳斯达克交易所正式上市,股票代码为"CMGE"。手游集团2011年-2012年跨年上市前宣传由襟抱堂(怒蛙网络)承接!和客户一起成长,是襟抱堂(怒蛙网络)的责任,也是我们的发展之道!本次首期宣传从2011年11月开始到2012年2月底结束。全部上市网络宣传由襟抱堂(怒蛙网络)承接!

     

    2012年9月24日,手游集团核心成员团纳斯达克上市

    推广时间:2011年11月1日-2012年2月29日
    报告整理: 2012年3月1日-5日
    手游集团2011年网络活动百度文库资料 http://wenku.baidu.com/view/5d20a2e4524de518974b7d04.html
    手游集团2012年上市新闻百度文库资料 http://wenku.baidu.com/view/fd66c8166c175f0e7cd137f7.html

    一:文字类工作
    1、新闻稿总共撰写51篇,超过任务11篇,平均每周3-4篇。
    2、文案6篇,介绍手游集团各项荣誉游戏及成就, 2011年12月前已完成。
    3、原定置顶软文4篇,精贴软文8篇,原创软文40篇,SNS文字20篇。各项软文实际完成126篇,比实际多64篇。
    4、短贴文字40篇,完成70篇。问答撰写240条,分4个月全部完成。
    5、黄页编撰5条2011年11月即完成。
    6、百科内容完成10条,超过计划3条。
    7、博客文字发布40余篇。
    8、撒网回复撰写40条,跟帖文字900余条。
    9、以上文字部分部分超额完成任务。大部分常规文字已经逐月提交客户审核,部分文字在执行过程中发布,可参看链接和截图。
     
    二:推广执行数据

     

    推广渠道

    执行数量

    访问量

    网络

    新闻

    一共发布21次,共计960篇,其中门户网新闻发布230篇,IT新闻发布约200篇,地方新闻发布530篇。此处略有调整,原计划门户网新闻160篇,实际多发。地方新闻让步于门户新闻,门户新闻被百度抓取效果更好。本部分宣传,每周新闻发布1-2次,覆盖层次包括门户网、游戏网、地方网,百度抓取其中一半以上内容,引发转载约80多次(根据新闻搜索结果)。

    根据各新闻网站编辑对访问量抽查统计,门户网新闻访问量介于800-3000人/篇的平均访问量,游戏网站新闻访问量介于300-1500人/篇的平均访问量,地方新闻访问量介于100-500人左右的访问量。

     

    根据以上均值,统计960余篇新闻稿发布,覆盖网友人数按最低人数和最高人数统计,网络新闻这块4个月覆盖网友达到约40万-100万人次

    论坛

    发布

    论坛炒贴10次,单贴访问量18-30万人;加精置顶帖访问量约3-8万人;合计论坛发帖49000余次,每日都执行发帖工作,覆盖全国大型门户网论坛、游戏类论坛、生活类论坛、地方论坛21000多个。论坛跟帖6000余次。基本除周日及重要节假日外,论坛执行每日执行,从无中断。

    论坛发帖存活率根据11月、12月、1月、2月的统计来看,根据随机抽样显示,分别是68%、75%、71%、69%,综合以上数据,存活率约为70%左右,被删占3成。

    根据抽调论坛链接访问量来看,访问量基本介于30-100、100-500、500-2000、3000以上等几个档次,中间数居多,取平均数,按照存活论坛帖约34000贴,算出论坛覆盖人数为1700万-3000万人次。

    SNS

    发布

    微博及转帖发布,微博更新信息50余条,转帖内容20条。新浪微博转发达10000余次,粉丝超过2万人

    此项发布新浪微博访问量转发超过10000次,人人网转帖超过1000次,粉丝超过20000人,4个月信息累计覆盖人数超过10万人

    群发

    推广

    群发推广基本每日执行,每日发布200-300条,覆盖全国各类QQ群超过8000个,发布信息达31000余次

    QQ群分为群人数100-200、200-400、400人以上3个档次,中间数居多。Q群反复覆盖3-4次,覆盖总人数约240万人次

    黄页

    推广

    黄页网站注册约60个,被删信息9条。黄页网站信息长期被搜索引擎抓取在首页显示

    黄页网站推广发布在11月就全部完成,页面访问量80-1600不等,覆盖影响50000人左右。

    博客

    推广

    建设新浪博客的5个主打门户网博客,被搜索引擎抓取3个,分别是新浪、天涯、百度,影响搜索引擎抓取信息,通过博客访问用户约3万余次

    博客发布博文平均50篇以上,访问用户博客3万人以上,博客发布活动1个,博客影响网友50000人以上

    问答

    推广

    百度知道、天涯问答、新浪爱问、搜搜问答等总计做500余组,其中百度、搜搜问答占主要部分,搜索引擎抓取较多

    根据抽样调查统计,问答访问量平均数约为30-80人次左右,而且能持续影响网民认知,访问量持续增加。目前根据均数得出的访问量人数约为25000人次

    百科

    贴吧

    贴吧2个,百科建设6个及修改9个,目前访问量都在持续增加当中,基本超过300人以上访问量。手游吧主题达10页,手机游戏吧新增主题300余个

    中国手游娱乐集团百科访问850余人,创世神曲7000余人,水果忍者约73万人,小鱼快跑400余人,方块大作战访问量350余人,拇指大富翁700余人。百科贴吧预计1年内持续影响网友10万以上

    撒网

    发布

    总数约1000余次,平均每周60次以上,回复各种游戏问答,有力地借助竞争对手游戏传播了手游集团

    撒网发布多数根据第三方的网友及游戏类问题作答,部分是根据论坛及新闻跟帖实现的。此项部分影响超过30000人以上,并且有长期影响效果。

    活动

    推广

    组织策划“我最喜爱的一款手机”征文活动,在猪八戒网、新浪博客及论坛进行征集,时间为12月约1个月时间

    此次活动参加网友有200多篇软文,发布渠道广泛,此部分访问量纳入上述各渠道的总访问量中。活动让超过100万网友对中国手游娱乐集团有了一定印象

    搜索

    优化

    通过各个渠道的软优化,信息发布优化,宣传渠道的信息持续更新,搜索引擎抓取手游集团信息超过70页以上,无任何负面信息

    搜索引擎优化让手游集团信息广泛散播于中国互联网各个渠道,取得了良好的优化效果,搜索相关行业和游戏名词时均排名靠前。此部分效果做持续,不可预计。

    综合

    统计

    本次宣传持续4个月。其中春节假期期间停约15天时间。

    各项访问量累计叠加,累积影响网友约2065万-3400万人之间




    三:推广总结及预测
    1、  本次推广跨4个月时间。整体本次覆盖人数累计超过2000万-3000万人,覆盖中国网友人数占全部网民总量(4亿6千万)的5%-6.5%左右。由于针对网民群体,在各渠道上偏重年轻的、喜欢收集游戏、拥有手机的广大网友群体,年龄集中在15-35岁之间。宣传渠道所偏重的该类人群比例比较高,但是在全国游戏用户中的宣传投入和覆盖的范围还是非常小。
    2、  本次推广所采用的方式比较有限,许多渠道没能得到有效覆盖,人群范围和精准投放有待进一步拓展。以后的宣传当中,可以采取事件营销及活动策划等多种方式,有效让更多网友接触到中国手游娱乐集团,进一步拓展集团威信,让广大网友和社会各界了解手游集团实力。接下来可以采取扩大宣传形式,让本阶段宣传覆盖面从网友总量的5%-6.5%一直上升到20%以上。
    3、  本次集中宣传手游集团的集团实力和集团形象上,在怒蛙网络持续炒作的4个月当中,手游集团信息从零到有,从有到覆盖全面,走出了一个非常不寻常的过程,让众多网友了解了手游集团的存在。此期间,手游的美誉度宣传占主导地位,负面信息出现几率为零,网上知名度再网上快速提升。目前来说,搜索手游集团相关信息,本次宣传信息所占比例为90%以上,多个搜索引擎都抓取了大量内容。可以说,就初期宣传手游集团形象的结果来看,怒蛙网络已经完成了此阶段的奠基任务,完成了最基础也最重要的集团形象铺垫工作。在众多网友心目中埋下了手游集团实力雄厚的印象。
    4、  本次宣传过程中,略有调整,打乱了小部分宣传计划,但是基本上做到了承诺服务总量超过了合同制定的量。较为成功地完成了本次宣传任务。就怒蛙网络目前4个月做的宣传来说,较好地优化了正面信息,奠定了前期基础,获得了众多网友的认可和关注。本次服务所做的内容,可以在1-3年内持续影响网络搜索结果,尤其如百科、问答、搜索优化、黄页信息等多项内容,还将持续发挥作用,获得更多网友的查看。
    5、  基于上述数据和推广结果,建议手游集团未来多做系列相关游戏的事件营销、活动策划、话题策划,多方面深层次影响全国手游用户,持续获得较高人气。常规性的集团形象宣传,也非常适合不间断地操作,在网游称霸的世界里,手机上网用户持续递增,有广泛的市场,宣传持久,带来的品牌效益越明显。而宣传的过程中可以拓展一些如视频、微电影等受欢迎的模式,深入持久获得手游市场,树立坚实的企业形象。
     
    四:相关推广成果截图介绍
    1、手游集团征文活动 http://www.cmge.com/CN/news-30.html
    新浪博客手游活动截图

     



    http://wenku.baidu.com/view/fd66c8166c175f0e7cd137f7.html 百度文库关于手游集团上市新闻 

    互联网的软营销,是从2005年新浪博客开始风靡中国后,由博客营销发展至今的多渠道宣传方式。相比于互联网的硬广宣传,有如下几个优点纷纷被上市公司所看中: 

    1、软性口碑效果好,覆盖面广。可以有效覆盖多个平台,性价比远超硬广宣传带来的价值和收益。

    2、深入网络受众,费用低廉。相对于门户网一天广告费用,软广宣传的月费也不过如此。而且累积用户到达率远远高于硬广的日宣传带来的效果。

    3、宣传方式多样,全方位横跨多种宣传平台。除了基础百度相关产品,如百科、贴吧、搜索优化、问答外,还有新闻、论坛、微博、博客、SNS、群消息、圈子、视频等等诸多渠道,覆盖互联网的方方面面。

    4、互动性强,能有效反馈网络信息,并且监控企业不良信息传播,有效渗透一些圈子,润物细无声。

    5、影响持久,长期有效影响网络关注结果,较好超越同行口碑。相对一年的软营销,数年时间都会影响搜索引擎抓取信息的结果,并且通过用户口碑,在口碑竞争上完胜同行竞争。 

    怒蛙网络认为,近年来客户选择上市宣传青睐软推广的原因,无外乎宣传投入和效果收益的性价比,一般的新兴互联网类型公司都对此有非常清晰的了解,所以在对推广方式的选择上,毫不犹豫地选择了软性网络宣传。手游集团无疑是这批上市企业里面,目标非常明确,选择宣传方式非常明智的企业之一。 

    怒蛙网络在2012年初提交给手游集团的网络品牌推广总结报告中,关于近4个月短期宣传数据显示“整体本次覆盖人数累计超过本次推广跨4个月时间。整体本次覆盖人数累计超过2000万-3000万人,覆盖中国网友人数占全部网民总量(4亿6千万)的5%-6.5%左右。由于针对网民群体,在各渠道上偏重年轻的、喜欢收集游戏、拥有手机的广大网友群体,年龄集中在15-35岁之间。宣传渠道所偏重的该类人群比例比较高,但是在全国游戏用户中的宣传投入和覆盖的范围还是非常小。”

    手游集团的上市宣传是一次“四两拨千斤”的成功宣传,2012年移动互联网行业一共有6家企业做上市宣传,选择方式包括网络硬广、微博、论坛等几种主要方式,其中手游集团就是全凭网络软宣传,以6家公司中最低宣传投入获得了上市宣传排名综合指数第三的好成绩。客观来说,这是客户的一次宣传尝试,同时也是一件富有探索意义的宣传之举,最终结果是深孚众望的。任何企业从事网络营销推广宣传,都应该从软宣传做起。成本低,风险小,收益大,回报高,这是将来企业宣传的必争方式。


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