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湖北卫视《牛气冲天》节目推广案例
  • 点击数:2797
  • 产品描述:电视节目:湖北卫视《牛气冲天》栏目策划及网络推广
  • 策划方:怒蛙网络-襟抱堂
    策划时间:2010-12

    一、节目调查
    1、  根据我公司的网上调查,湖北卫视新综艺节目被观众批评缺乏自己的实力主持和特色。培养自己节目的本土优秀主持人,人才和创意才会双显,非常关键。也就是软实力方面,要把策划创意和人才作为重点。
     
    2、  观众批评节目简陋,道具太少,场地也不太好,创意不够新鲜。节目的硬件决定一个节目的品质,在硬实力方面,要让人尽其才、物尽其用,多样化道具是必须要具备的。
     
    3、  主持人节目安排上,优秀男主持主持女性娱乐节目,优秀女主持主持男性娱乐节目,这样的路线可能更好,容易造成突出众多同性中的异性,这也是为什么,牛气冲天节目中,当只有一个男主持出现在女人堆里的时候,会比较突出。建议着手吸引更多女性观众,因为女性看电视的比例高于男性,购物消费也高于男性。
     
    4、  主持人和节目都处于成长阶段,名气都不大。我公司调查网络百科只有马国毕一人有,即便如此,相关其本人照片还是很久以前的,内容简单,长期得不到关注和更新。只能证明一点,网友对牛气冲天节目的主持人很生疏。作为湖北卫视唯一的外景节目,百度搜索引擎上关于观众询问节目的内容多数是不认识主持人的,在以人才推动节目的时代,无疑是很不利的信息。观众连主持人都生疏,那么对其主持节目的水准也会大打折扣,节目收视很难维持持续上升的局面。据此信息,我们认为要把主持人明星化,多炮制相关话题甚至绯闻,让他们进入大众的视野,经常冲击观众的好奇心,让观众好奇绯闻人物在屏幕前的表现如何。
     
    5、  附加网友评论,帮助节目领导从观众角度了解观众的愿望和看法,群众的眼睛是雪亮的。以下引用《牛气冲天》等新综艺节目的收视观众的网上留言原话:
     
    A网友:在这个快餐文化的年代,鲜有人关注你背后的付出,特别是针对媒体人。观众只享受节目,制作的过程可以忽略。而高层、有话语权的领导更不会看见你的努力,只看收视率的数字。对湖北卫视的一个佳音是,据说上周日的《综艺大满贯》,在34城市卫星台中,排名第6,同时段综艺大哥湖南卫视排名第10。卫视台综艺类节目中,排名第1,而这些成绩却只有他们自己知道,他们所重视的观众甚至无法得知乃至分享他们的喜悦,当天娱乐的焦点是凤姐坐在某车内的龅牙一笑。
    点评:观众非常肯定湖北卫视的新综艺节目付出的努力,理解媒体人的艰辛,同时认为节目组不善于和观众分享自己的成功和进步。这和某些电视台一有什么喜讯马上让主持人现场报告给观众的做法相比,太过于保守和忽视观众感受了。其实,观众对节目重视,会乐意获得节目获取好成绩的信息,这对大家都是鼓舞。是好事为什么不做宣传呢?观众和节目本来就应该紧密联系在一起的,这是大家一起努力的结果。
     
    B网友:同样是水上游戏,《牛气冲天》的道具简陋得有些让人心疼,场地选择也不够好,但出场时选手的照片展示却也看出节目组在细节地方下足了功夫。浙江卫视的《爽食赢天下》玩的游戏不少是《牛气冲天》的旧创意。
    点评:观众认为节目组是在细节上付出了努力,但是这款节目道具简陋,让人看着单薄,如此就缺乏新意和趣味性。场地选择上也有待提升质量。也就是节目组还需要提升整体硬件质量。建议节目组可以借助湖北省的优势风景资源做节目以弥补,如何借助现有资源做事情是关键。另外,同类节目模仿牛气冲天,证明这款节目还是深入人心的。
     
    C网友:自《音乐集结号》《超级星期六》的退出,湖北卫视更像一个草根舞台,偶尔在《周日狂欢夜》中能见到脸熟却叫不出名字的台湾明星,不知道是不是也是经费的制约。舞蹈老师蓝波在圈中算得上是佼佼者,他的出现撑着节目的半边天。而这些都不是湖北卫视自己的艺人,往往很被动……
    点评:观众感觉很无奈,很希望本土卫视出本土娱乐节目主持人才,认为新综艺节目应该注重培养自己的主持人明星和新人。而且观众还根据节目的草根性质,认为节目组因为经费限制所以人才变不成千里马。古语:马之千里者,食不饱,力不足,才美不外见。
     
    D网友:湖北的综艺节目制作人们是该好好想想了,主持人除了台湾的B、C咖就是外请的“老将”们。节目创意更是别人做什么他们做什么,毫无新意。该好好反思了……
    点评:主持人品牌迫切需要进行包装打造,然后节目要特色创意化。缺乏创意还是节目的致命弱点,而创意往往来源于人才。所以加强创意挖掘,多做高质量的节目,可以大大增加节目组和观众共同的信心。观众疾呼,往往代表了对节目寄予厚望和热切期待。
     
    E网友:好多次的湖北卫视的娱乐节目都是骂人节目,肯定不是明骂。我一个朋友有一次参加过大家来唱歌,现场就和评委啊,还有主持人对着骂。可他们后来把那部分删掉了。到后来才艺表演的时候  他们还故意把音乐放错,如果想把节目办好,怎么可能会“不小心”去骂人,放错音乐呢?
    点评:节目和主持人台前形象和素质要提高,不要把不文明的形象带给观众和参与者。通过这位网友了解到很重要的一点,参与节目的人会影响到很多身边人关注这个节目,失去一个参与者的口碑,就会失去她身边所有人的口碑。一定要搞好和嘉宾、观众的关系,让她们高高兴兴参加节目,快快乐乐传递口碑。
     
    F网友:湖北卫视的娱乐节目要试图在其他领域和优秀卫视拼一下,也不是不可能,但一定要有自身特点和充分的心理和风险准备。譬如江苏卫视貌似就想在娱乐这块和芒果较量较量,从人才引进以及节目创新上还是有点收获的,非诚勿扰貌似就已经是一个成功案例,不说他抄袭不抄袭了,收视率摆在那儿。
    点评:还是要强调创造性和特色,人才和创意都是关键。观众对湖北卫视的娱乐节目还是抱有很大期望的,认为和其他优秀卫视比拼还是有赢的可能。同时指出一定要有自己的特色、风险准备。要大胆改革,做好节目创新,成功了就能大大提升收视率。
     
    G网友: 我是湖北的……近来,感觉湖北卫视在改革,但是我觉得要加大创新的勇气与魄力,畏首畏尾,先把湖北卫视的定位搞清楚,不要整天都是一些财经节目。这是个娱乐的年代,娱乐也可以创新,但是不要太俗气。
    点评:观众看到了卫视改革的决心和变化,同时认为卫视的娱乐节目要加大创新力度,大胆改革。娱乐要创新的同时,不要太俗气了,因为俗气的娱乐太多了。观众还认为娱乐时代,财经节目要降降温,娱乐节目要升温然后加大创造力,搞好自己的定位,做出特色。
     
    H网友:湖北卫视真的……我看都是没有用真心去办这个节目。身在外乡的我们。真的很想能看到湖北卫视的精彩。可是很失望,多培养本地主持……
    点评:观众即使是身在外乡还是对自己的卫视寄予了非常大的希望,同时非常盼望有自己的本土优秀主持人,能走出湖北,誉满全国。批评节目组没用心做好娱乐节目,关键在于人才的培养上面。
     
    怒蛙网络综合点评:观众的主要观点在于1、本土主持人才培养,一定要善于挖掘本土千里马,积极打造本台王牌主持人。2、节目的硬件设备、道具、场景要加大投入,不能太简陋。3、节目的创意要加强,节目不能太流俗化,要大胆改革,办出自己的特色来,和全国诸强一争高下,要有信心和长远的准备。4、节目要善于和观众一起成长并分享努力获得的回报,这可以鼓舞卫视的忠实观众,让大家一起分享成长和喜悦,增加信心和自豪感。5、节目要注意细节和口碑,不能给参与者、嘉宾和观众留下不好的印象,加强自身素质的提升,给观众留下台前幕后都良好的印象。6、观众还是相当喜欢湖北卫视新综艺节目的,而且寄予了很大厚望,同时指出了很多不足,只能证明一点,观众重视新综艺节目,关注并热切盼望节目得到改革提升和成长。

    二、推广调查
    1、网上相关对于牛气冲天这款节目的信息从各个方面来看,都是比较少的。首先相关娱乐新闻播报不多,然后相关关键词出现的节目信息也不多,然后网上各类相关节目问答也很少只是有些针对询问主持人的,相比同类节目的一些湖南主持人,有天壤之别。主持人的相关新闻太少,节目可以大众化,但是主持人一定要明星化。就是把主持人当做明星一样炒作,爆料众多娱乐八卦信息,在主持演艺圈内通过不断刷新的娱乐新闻刺激视听,加深观众对主持人的印象。
     
    2、牛气冲天的主持人连百科都没有,个人信息少之又少。相关的几个女主持虽然建设了新浪博客,但是无疑没做成名人博客,关注度同样很低,没有吸引住粉丝关注,同样还是节目本身影响力和主持人个人品牌打造的问题。相比之下,湖北综艺节目主持人没有百科,而湖南卫视的汪涵百科访问量180多万人,马可也有66万多人的访问量。汪涵博客800多万人的访问量,马可的也有30多万的访问量。现在社会,所谓名人皆有名博,主持人的博客推广也需要做好。
     
    3、网上关于节目相关内容的评论、议论、问答都是非常少的。节目娱乐性虽强,但是没给观众留下深刻印象,可能偶然看过之后记忆不深,所以不会形成习惯性每周收看,观众的忠诚度不高。因此,很少有网友看过后会发表评论。目前来看,批评比较多。原因,还是因为缺乏创意、道具简陋单薄、主持人包装、节目媚俗化。怒蛙网络认为:现在社会,娱乐节目发展迅速,竞争激烈的同时,观众也在节目的升级中升级了,变得比以往更加能分辨节目。媚俗化的娱乐节目逐渐大众化了,单纯为娱乐而娱乐,时间稍微长一点,观众就会因为套路不新鲜而乏味。同时如果节目缺乏一根明确的主线,那么会让人印象不佳,一定要有让观众记住的某个特色才行。只要有不同的亮点,网上宣传才可以抓住特色做话题宣传,也能引发网友关注的积极性。


    三、节目建议
    1、主持人明星化、品牌化、本土特色化。把主持人当做明星一样进行突出,适当要主持人敢于表现自己的才艺,和参与者互动。打造本土特色主持人品牌,既要把普通话说得溜,也要会多种方言,时刻逗笑。让主持人和节目一起成长。为此,一定要采取娱乐手段,爆料独家信息,让观众惊奇不断,炮制各类绯闻新闻事件大餐让观众激起收视兴趣。
     
    2、节目故事化、活动趣味化、道具多样化、场景丰富化。要让每期节目变成一个主题故事或话题。这也是参考其他电视台优秀节目的做法,所谓有人就有故事,好故事总是让人印象深刻的。
     
    针对节目创意,怒蛙网络建议:参考观众的建议,牛气冲天节目不要定位在泳装美女性感惹眼的层次上,而是加入其它创意,揉入文化特色、知识性,让人们娱乐的同时开拓眼界,获取知识。而且弥补美女夏日大作战的季度局限性外景拍摄,同时扩充道具特色,培养演艺人才。
     
    怒蛙网络针对节目创意的参考提议,仅供参考:
    A、文化情景剧:神话剧场,让主持人扮演姜子牙,10位美女反串丑女马氏
    姜子牙说:没有钱,你会嫁给我吗?马氏反问:我长得不漂亮,又不温柔,难道你有钱了还会要我?突显青年男女的感情观念。
    外景场景:可以选择商业街,上演一出姜子牙做买卖的场景,同时让外场观众也能看到有趣的拍摄场景。宣传本土特色,展示本土风情。适合冬季拍摄外景节目。
     
    B、男女反串剧:历史剧场。让男主持人扮演大乔小乔,10位美女身着古装变身诸葛亮、周瑜、曹操等诸多历史人物。上演情感纠结戏。女扮男装英姿飒爽,像林青霞一直是经典。男扮女,搞笑幽默。外景场景:可以选择风景区。如果是黄鹤楼,那么各位美女可以扮演各个时期的大诗人。
     
    C、电影情景剧:大话西游。让主持人及10位美女扮演里面各种角色,把经典台词拿出来篡改成网络语言。外景场景:可以选择娱乐园区之类的。根据商家选择道具和故事也可以。
     
    D、嘉宾主题剧:草根名人。邀请一位草根名人,突显草根观众自己的故事,为一期节目做一个定调。然后让各位美女学习或模仿,或者做相关的事情,穿同样的服装之类的。
    外景场景:无限制。道具多样化,让人学到东西,又可以娱乐。
     
    E、节日主题剧:中西节日。比如万圣节大家都变身吸血鬼之类的,开假面舞会。圣诞节有人扮圣诞老人,有人扮演卖火柴的小女孩等等。端午节有人扮演屈原和婵娟等。外景场景:帮助一些商家的场地做一下节日促销不错。主题文化公园,节日文化,都可以吸引很多观众。
     
    F、游戏主题剧:网络游戏。这是针对年轻化网民的游戏。比如仙剑奇侠传、冒险岛、传奇、诛仙、赤壁、勇士、征途、魔界等等。外景场景则可以根据游戏进行挑选,比如宣传湖北二汽,可以选用赛车游戏道具。贴近年轻的观众。
     
    G、神仙主题剧:道家神仙。可以宣传武当山道教文化,什么八仙过海、刘海戏金蟾、吕洞宾三过岳阳楼、王母蟠桃会、福禄寿三星、三清观西方三圣、老子骑青牛出关、济公故事等等多种民间传说和神话人物。外景场景可以选择湖北著名的风景区。
     
    H、武侠主题剧:金庸古龙经典。可以扮演各类武侠人物,陆小凤、楚留香、南帝北丐、东邪西毒,把一些武侠故事和场景,揉入商业元素,可以拍出很好的创意节目来,人人来过一把侠客瘾。外景场景可以是电视台、影视城、古典园区、风景区等等。
     
    备注;以上建议都是可以让道具多样化,文化趣味知识趣味增加,让每期的参赛者都接受不同的考验,不同的装扮,这样在揉入商业元素的同时,大大地丰富了场景特色,形成了主题故事,非常利于提升收视率和各种宣传。还有很多,可以每个季度采取一个重点系列主题,吸引观众参与和关注。
     
    四、节目推广
    1、主题故事:节目元素包括活动创意、主持人和美女参与者、外景基地等,如果再揉入一个故事主题或每期热点话题,那么我方人员可以在活动制作期间,抢先撰写故事相关主题介绍,披露一些花絮,通过论坛、主持人或官方博客、播客、微博、问答等做多方面宣传。从主持人到嘉宾或参与者,活动主题,外景基地的介绍,除了可以定期向各门户网娱乐频道发稿以外,还能够和网友进行互动。参考话题,我方炒作话题可以是:《各路美女反串丑女马氏,牛气冲天上演现代版封神榜》 、《神秘嘉宾现身牛气冲天,究竟给观众带来什么惊喜呢?》、《牛气冲天不为人知的秘密,天天看节目的你知道吗?》 、《美女上演赤壁周郎,陈笑客串史上最肥小乔》、《牛气冲天节目主持人爆出绯闻,追求者身份神秘》。等等。按照节目现在的思路,参考的话题就显得单薄一些了,根据实际内容进行话题整理。
     
    2、推广策略
    通过节目创意:把每期节目都进行整体的介绍,定期在官方博客和网站上发布相关信息,写手在介绍节目创意的时候留下伏笔,事前公布一些花絮,然后把相关故事做发散性介绍,突显牛气冲天节目策划组的精心创意,带给观众的惊喜和特别感受。话题上要大胆,揪住一点做大文章,分为上期精彩回顾和本期节目抢先播报两部分。
     
    通过主持人:爆料主持人的一些小道八卦消息,把主持人明星化,为此可以造一些假的绯闻和与明星私人话题之类的,比如女观众追男主持啊,富豪追女主持啊。尽可能的让主持人通过各类真真假假的消息火热起来,进入大众的视听关注范围。将本土主持人抬升和同圈子里的其他名主持人一样,利用名人明星来提升主持人的名气。同时,要把主持人的个性丰富化,台前台后差异化。让主持人走上台是神话,走下台后是有血有肉的个性中人。让观众感觉若远若近的距离和神秘感,增加粉丝好奇心理。
     
    通过参与者:爆料一些参与者的个人故事,她们的才华,她们的喜好,她们的故事,她们喜欢的男士,甚至她们自己的故事,与大家一起分享。当然传统上的问:你喜欢的男生是什么样的——这个问题一直这样提太缺乏诱导力度和新意了,应该换成多变的:你愿意为喜欢的人犯傻到什么程度?你觉得什么样的男生会喜欢你这种类型的?暗恋你的人通常会给你什么暗示?你觉得男人不坏女人不爱吗?如果你爱的男人没钱你会怎么做?等等,要把问题深刻化、尖锐化、时代化。而我方人员则根据每期节目爆出的参与者话语亮点写话题文章,引发网友和观众对这期节目的评论。
     
    通过观众:一定要诱导观众发言评论,而且不要怕观众骂。好的节目,骂的人和赞的人都是很热烈的,才证明节目的影响力。我方人员将上演双簧戏,通过发一些观众贴,对每期节目正反两方面去进行评论,引发网民关注和讨论。一味地评价节目非常好,是错误的做法,而是有人大大地说好,有人痛骂节目导向的,有挑刺的有捧场的。一定要让观众在网上发泄个痛快,才会让这款节目的争论影响真正的收视率。没人关注的节目骂声才少,越是热烈的证明你这个节目,观众的关注度和期望值都很高。让新综艺节目自己导演网络对台戏,引导网友舆论,左手打右手,最终变成鼓掌的方法,获取观众的高度关注。
     
    3、话题策划
    节目创意话题:每期节目根据创意和场景,定位成一个话题。通过图文并茂形式进行网络发布,告知网友节目播放台、时间、创意,通过一定时间覆盖大量网友后提升收视率。比如《美女变道姑,武当道家文化显魅力》、《美女打油诗,黄鹤楼前气活李白》
     
    热点话题:结合时下热点话题,导入节目相关因素,抓住宣传时机。比如时下刚热小月月事件,那么可以打擦边球,说牛气冲天节目,请人扮演小月月……借力打力的方式。比如《贾君鹏现身下集牛气冲天,是真是假?》
     
    名人明星话题:借助湖北卫视请到台里的一些名人明星,把其和主持人的合影之类进行网上公布,然后同时将时下最热门的明星娱乐话题比如周立波结婚啊,也进行借助宣传。比如《张学友50岁全国巡演演唱会,牛气冲天有幸邀天王共舞》
     
    主持人话题:炮制主持人的相关绯闻八卦,当然摒弃低俗炒作路线,走一些亲切化、情感性故事路线,适当炮制一些鬼马话题,比如:《郝斌街头吃大饼被网友偷拍》,《娜娜购物遭遇热情服务员粉丝》、《主持人的台下尴尬事》。要把主持人提升到一个受欢迎的层次,同时又要让观众有近距离的感受。
     
    嘉宾及参与者话题:可以参考《非诚勿扰》里面拜金女马诺的那句:宁愿在宝马里面哭。善于挖掘参与嘉宾美女们的话题亮点,就要看主持人能问出什么高水准的话题了。我方人员根据节目亮点,再发散传播。比如《男生不帅,女生不爱?》
     
    观众关注话题:可以通过各类娱乐节目对比和观众议论相关热点,通过普通观众的角度炮制大量信息。正反两面甚至多面进行话题争议,引发网友热议。比如《水上挤兑人,早就应该撤销了》、《顶顶大名很有趣,不懂不要乱说》
     
    4、推广方式:
    贴吧论坛推广:发各大门户网娱乐论坛、各地方大型网站娱乐论坛、娱乐圈子。主要在话题上找到新颖的点,附加大量场景图片,突出节目的趣味性,增加视觉冲击效果。以上内容就是上面的策划话题。分重点和层次进行投放。
     
    博客空间推广:官方博客推广和主持人博客的信息发布,提供一个官方发声渠道,不断公布活动每期制作信息和提前公布花絮。每期主题公布等等。该博客还将通过我方推广获取大量网友关注和访问。打造官博和主持人名博,稳定网上粉丝群。
     
    微博推广:广泛发布活动相关趣味信息,发布微博信息并引发相关人群关注。尤其每集节目开始前一天,透露相关话题,吸引当日网友收视节目。
     
    百科和知道推广:建设人物百科、每期主题活动百科,把牛气冲天栏目和相关每期节目成果在网上进行系统化。然后通过大量观众提问和回答进行网络互动,吸引大批网民的好奇心。百科要不断完善,追加内容,让网友对节目加深了解。
     
    图片相册和视频播客推广:每期活动大量覆盖各大视频网,并且进行观众跟帖留言点评,炒作节目视频,给各类网友留下该节目火爆的印象。
     
    资讯新闻传播:通过给各大门户网娱乐频道供稿和推荐,让本栏目的娱乐新闻传播速度大大加快,迅速覆盖各类娱乐网站。
     
    SNS推广:通过开心网人人网的SNS社区网转帖推广。获取年轻网民的关注。加深学生群体的比例。培养一批潜在受众。
     
    QQ、MSN、旺旺群发:通过直接传播节目播出时间和内容,吸引一批网友去观看。群发信息是非广告性质的,以公布娱乐新闻一样的兴致去发。
     
    投票推广、网络调查推广:通过对节目的投票、网上调查,对主持人和节目进行相关介绍,获取网友关注。调查可以让很多原来不太了解节目的网友加深节目印象,推进收视率。
     
    5、网站选择
    地区覆盖:华中华南为主要阵地,沿海一线和大城市作为重点,其他各区兼有覆盖,不断加大覆盖力度和深度,影响各地的观众收视。
     
    逐级覆盖:通过大型门户网、搜索引擎——各省大型门户网和论坛——其他各级地方网站和圈子、论坛,逐级覆盖。门户网覆盖包括新浪、百度、搜狐、网易、天涯、猫扑、腾讯等约12个大型门户网,然后地方门户网像汉网论坛、大洋论坛、奥一网论坛、上海热线论坛、19楼、红网等等约50个左右。而其他各级娱乐八卦网则通过论坛发布和新闻转载,可以影响2000个以上。
     
    五、 其他补充
    1、可以适当进行相关有奖问答活动,由节目组邮寄一些小礼物,对全国各地观众都有好的鼓励。而我方人员可以发布相关信息,通过获奖观众留言影响更多人参与。
     
    2、所谓推广,还可以借助事件契机,炒作相关事件。有待节目组在深入过程中提炼创意交给我方做网上执行。
     
    3、可以通过网友征集活动,包括节目组征集名称、对联、创意、征文、建议等,提供相关礼品奖励,吸引网友收视节目。
     
    备注:部分收视网友可能会通过视频收视节目,而不是即时的电视,因此网络宣传,在短期范围内,可以引发网友关注,但是不会迅速提升收视率,是处于一种不断持续增长的状态。

     



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