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酒店团购网高价招聘事件推广案例
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  • 产品描述:2010年8月,好易订举办“20万年薪招聘试住员”网络活动,邀请襟抱堂网络传媒机构(怒蛙网络)进行后期扩大宣传。
  • 2010年8月,好易订举办“20万年薪招聘试住员”网络活动,邀请襟抱堂网络传媒机构(怒蛙网络)进行后期扩大宣传。 

    本站声明:怒蛙网络首席法律顾问系浙江民禾律师事务所,本站案例承诺真实客观有效,盗用案例必究!好易订是国内首家无佣金酒店预定直销平台,以酒店预定,机票预定,租车服务为主。二十万年薪酒店试住员是该平台向全国推出的其中一个品牌活动之一。之前在分众、天涯、优酷、豆瓣、前程无忧都透过广告。 
        背景:“20万年薪全国招聘‘好易订’试住员”活动是好易订旅行网举办的“寻找中国魅力酒店”系列活动之一,也是中国首家无佣金酒店预订直销平台——好易订的全国推广活动之一。 

    一、 宣传目的
    1、 在20-30天内宣传活动达到30万人次以上人群关注,动员2000以上的人参与活动。参与人员年龄都必须在18岁以上。
    2、 短时间内以病毒式传播速度,快速提高好易订网络平台的知名度,提高“20万年薪酒店试住员”活动的知名度,广泛影响网民关注,引发各种热议和群体关注。
    3、 采取多种方式建设好易订旅行网网络宣传渠道,打造软性宣传口碑,建设网络发声渠道,全面提升搜索几率,长久影响软性宣传结果,获得良好口碑。

    二、 针对受众
    ①旅行爱好者、自由职业者、自由作家、摄影爱好者、学生群体、拥有一定特长爱好的待业人士。针对此类群体招聘活动参与人员,扩大在各方面人群的影响力。
    ②各类美食家、白领、经常出差人士、商界人士、公务员、政界人士。针对此类群体进行人气覆盖,扩大对最终消费者和潜在消费者的影响力,引起他们的关注和咨询。
    ③广大网民、网络从业人员,通过他们对活动的关注,引发他们对身边群体的推荐,深化好易订旅行网的影响力,借助各方口碑宣传和软文转载获取更多的连环支持。 


    三、宣传覆盖
    ①全方面搭建网上传播平台,进行多方面的网络渠道宣传,通过贴吧、知道、百科、问答、俱乐部、搜索排名、论坛、网摘链接、博客等渠道与官方网站进行链接,确保条条大道通罗马。短时间内覆盖各大门户网、地方热门论坛网站、同城论坛网站,争取每日平均参加活动人员在100人以上。
    ②通过门户网——热门论坛——同城招募——消费者群和圈子渗透交互式宣传等进行逐个层次的宣传覆盖,建设一个庞大的宣传网络,获得相关网民的积极关注和参与。大规模扩大网上口碑宣传,营造病毒式宣传效果。同时可以长时间获得持续影响力。
    ③通过相关人群比较集中地旅行圈、酒店圈、订票圈、学生论坛、摄影论坛、作家圈子及相关博客等,以这样的群体为中心,做一些有影响力的招募活动和鼓动。我方将通过相关群体的人员资源,进行实际性质的宣传渗透,获取大量人员积极参与。
    建议:贵网的新浪官方博客转交我们接管,我们会对官博进行改进,快速提升真实人气,打造官方言论渠道,统一口径,交互回访,累积人气,推动活动知名度。宣传活动完毕,官博将返还客户。 

    四、要点概述
    ①时间:3周-1个月时间(具体时间待决定)。
    ②多方炒作:
    1、通过参与人员口吻征求网友支持投票,引发更多人关注和参与活动;此类可获得200-300左右人员报名参与。
    2、通过作家群、摄影爱好者、旅游爱好者、学生群体的内部人士做内部动员,吸引大批人员报名参加活动并进行投票;此类可获得500-700左右人员报名参与。
    3、通过多方话题,引起各类网民对活动的好奇心,尤其在热门人气论坛挑起激烈争议,扩大活动的影响力;此类可获得400-500左右人员报名参与。
    4、通过网络威客、水军群体,以微博、群发等形式,召集更多网友参与,覆盖广泛人群;此类可获得200-300左右人员报名参与。
    5、通过资讯、小道消息、城市招聘、短信动员等多种交互形式召集更多人员;此类可以获得300-400左右人员参与。
    6、常规性论坛软文、博客营销、渠道推广,诱导网民的关注和参与。此类可以获得400-700人员参与。
    ③推广方式:采取信息快速覆盖、人物号召、发起投票、软文策划、博文推荐、资讯传播、论坛话题热炒、搜索优化、博客互动、圈子渗透、威客水军任务、群发、微博、跟帖互动、百度搜索建设、推荐咨询等多种推广方式进行综合性宣传。
    包括:软文宣传、图片宣传、论坛宣传、博客宣传、贴吧建设、相册宣传、圈子渗透、微博宣传、Q群发宣传、跟帖问答宣传、活动征集宣传、威客宣传、病毒式传播、转载宣传、关键词优化宣传、同城覆盖宣传、商铺覆盖宣传、链接交换宣传、跟帖造势宣传、资讯新闻宣传等目前非常有效的一些宣传方式。
    ④软文安排:官方博客相关精彩播报、活动介绍、活动软文、热点评论等,5篇,文字由我方人员整理;各类引导软文20篇,我方人员会派优秀作者撰写;策划有趣话题、有奖问答、发布任务征集等10篇,由专门人员打造相关人气热帖,鼓动多方议论。此外,建设相关百科贴吧圈子之类软性渠道每月3-5个,把关键百科都覆盖到,长期影响大批受众群。
    ⑤信息覆盖数量:发起各类论坛、博客、贴吧、网站短消息、话题、留言、问答、咨询等多种形式的信息帖2000次以上,重点维护10个热帖,总访问人气在30万以上,累积可覆盖网站100家以上,城市200个以上。群发、互动、微博信息总计在10000条以上,影响人群在10万以上。
    ⑥覆盖网站:门户网新浪、百度、天涯、搜狐、网易、腾讯、猫扑等全部门户网,还有西祠胡同、豆瓣、校内网等人气网站,大洋论坛、奥一网、19楼等各地最热人气论坛。同时覆盖旅游类、摄影类、地理类、校园类、美食类、作家类网站论坛、热门圈子约100家左右。
    其他内容省略,恕不提供全部内容………………………………………… 

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