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深圳乐腾达零听耳塞品牌推广案例
  • 点击数:25115
  • 产品描述:零听抗噪卫士与怒蛙网络(襟抱堂网络传媒机构)2010年6月达成合作。
  • 零听抗噪卫士与怒蛙网络(襟抱堂网络传媒机构)2010年6月达成合作。以下是推广前的情况调查。

     


    一:现状调查
    渠道覆盖:已在百度做推广、有淘宝网店、阿里诚信通账号、新浪官方博客,覆盖了零听抗噪卫士、零帕族、蚁族、抗噪音耳塞、防噪耳塞、高考等6个百科,百度知道信息较多。相关产品信息覆盖比较多,但是相对还是覆盖不到位。
    优点:在重要门户网有投入,利于推广的畅行;零听对网络推广比较重视,有相关推广基础,硬性信息覆盖较多,我方可减少此类信息投放;有相关渠道可以让我方接手发挥妙用。
    缺点:推广不深入,软性信息没有很好传达;相关百科覆盖少而且需要改造;网上口碑宣传利用渠道不多,漏过大片市场;官方博客没进行完善的建设和推广,官方网店和诚信通账号也没进行深入推广;局限于产品自身视野,没有延伸到行业关键词和用户群体圈子;围绕百度的推广较多,但是不深入,贴吧空间圈子百科等都没好好利用,而天涯、新浪、腾讯等其他门户网的同类渠道也没进行覆盖;没有建设完善的网络渠道,平台之间缺乏交互性。
    宣传内容:硬性信息覆盖、商业宣传信息覆盖比较多,口碑类推荐信息在知道类回答里有部分;软文、系列连载、活动话题基本空缺;资讯类、转载类信息缺乏。
    优点:部分信息已经投放,我们改造和调整部分内容即可使用;硬性信息不用多做解释和宣传;知道类推广继续进行软化,可以减少百度的投放,转向其他门户。
    缺点:没有很好打造系统品牌宣传形象,没有人物形象,缺乏生动性和产品内涵宣传;没有属于零听自己的故事、顾客的故事、企业的故事、网络活动和事件;没有可以影响众多网站转载的资讯和供交互传播的内容;软性渗透信息极度缺乏;针对特定人群如白领、都市上班族、对噪音过敏的学生等圈子进行深入软性宣传。

     

    相关应对:
    1、全方面搭建软性传播平台,进行多方面的网络渠道建设,搭建系统贴吧、知道、百科、搜索排名、论坛、圈子、专栏等渠道与官方网站和博客、网店进行链接,确保条条大道通罗马。
    2、通过综合门户网——商业门户、热门论坛——地方门户、地方热门论坛——各地日常休闲消费论坛进行逐层次的宣传覆盖,逐步建设一个庞大的宣传网络,扩大品牌知名度。
    3、大规模扩大网上口碑宣传,通过消费者的咨询、推荐、问答展示企业品牌实力。
    4、塑造人物、打造故事,完善品牌形象,提升口碑,以先销人物、后卖商品的形式推动终端销售。
    5、打造官方博客,统一口径,交互回访,累积人气,形成网络罗马效应。

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