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三牛植入《我是歌手4》学papi酱变身“网红饼干”
2016-4-1
来源:新浪网
点击数: 8594          作者:本站
  • 为了能迎合90后、00后这样在娱乐化环境中成长起来的年轻人的“芳心”,很多品牌都开始看重娱乐营销在推广中的作用。而如今娱乐营销哪家强,网红自然是学习的对象,比如:papi酱。3月25日晚,三牛食品强势植入《我是歌手》第四季(以下简称《歌手4》),试水娱乐营销,引起众多网友关注,被赞为“集美貌与智慧于一身的网红饼干”。 

      上周五晚播出的《歌手4》******淘汰赛,由于容祖儿不慎在彩排时脚部受伤,其他歌手在竞演前纷纷送上问候,还带来很多礼物祝愿容祖儿早日康复。

      在容祖儿收到的众多礼物中,韩国歌手黄致列所送的礼物最为引人注目,因为他并没有选择送韩国食品,而是选择了一款上海三牛饼干作为礼物祝容祖儿早日康复,容祖儿见黄致列对自己这么贴心,感动之余也自然对这款饼干爱不释手。

     
    黄致列为受伤却仍然坚持的容祖儿送上三牛饼干

      但就是这样一个简单的节目场景,却凭借《我是歌手4》庞大的受众人群,让三牛饼干瞬间成为“网红饼干”,很多人在收看这档节目时都发现了黄致列的“不正常”之处,网络上很快出现“黄致列为什么送容祖儿一款国产品牌饼干”、“三牛饼干凭什么成为韩国人的‘国礼’”这样或好奇或戏谑的问题,很多人甚至开始人肉这款“网红饼干”,上传图片与网友分享……三牛食品获得了远比电视广告位要好得多的宣传效果。

     
    容祖儿对黄致列赠送的三牛饼干爱不释手

      有了“网红饼干”光环加身的三牛食品,便可以像papi酱一样,施展早已集于一身的美貌与智慧。轻奢而不落俗套的包装、香酥且营养丰富的味道,自然让三牛成为饼干界的颜值担当。智慧更是不得了,携手四季高口碑综艺《我是歌手》玩转娱乐营销,挖掘出了更多娱乐营销爆点,譬如“黄致列给容祖儿送的什么?”“黄致列送容祖儿的三牛饼干哪里好?”等等,三牛饼干大可借此来突出产品含钙高、口感好、非常适合病人和儿童食用的特点。要知道,一旦通过娱乐的形式成功将优质的产品与消费者相连,形成正向口碑,市场给予的回报往往是惊人的。

     
    情歌王子张信哲也曾在节目中安利三牛饼干

      当然,冰冻三尺非一日之寒,作为“网红饼干”,三牛食品的智慧也不只于此。情歌王子张信哲在《歌手4》中是出了名的馋嘴吃货,每一期节目都会带来很多好吃的食品给大家分享和安利。据了解,张信哲曾在录制《歌手直播间》时,还将三牛饼干送给弹幕中夸赞他的粉丝,称咖啡与饼干比较配,并以调侃的方式诠释品牌名称“三牛”是指“牛牛牛”,在互动中吸引了众多网友的关注与参与,甚至形成了品牌后续的二次传播。

      在产品过剩和注意力分散的时代,绝大多数品牌都会为营销而疲于奔命。但同时也出现了新的机遇,品牌营销过程中所营造的人格化标签与认同感将部分替代产品功能,成为新用户黏连和购买的理由。

      此次三牛食品强势植入《歌手4》,通过本季最红歌手容祖儿与黄致列的人气,通过歌手之间家人般的情感,营造出了品牌知名度、感性认同与观众参与三重维度,节目播出后,“网红饼干”销量大增便是再正常不过的事情。
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