banner
联系我们
      •     地址:杭州拱墅区花园岗街168号
            电话:0571-88036458
            Q Q:260913045
            邮箱:angry-frog@qq.com
广告延伸 Advertising extension
  •     中国广告市场呈现此消彼长的变化态势,品牌如何将电视广告效果扩大到互联网领域、影响更多的年轻消费者,是一项互联网时代的新课题。目前中国广告市场的规模已经接近6500亿元,电视、杂志等传统媒体的花费在逐年递减,互联网广告在逐年增加。2016年中国网络广告市场规模达到2902.7亿元,同比增长32.9%。其中移动广告市场规模达到1750.2亿元,同比增长率为75.4%,发展势头依旧强劲。

        适用对象
        央视展播品牌、电视广告品牌、节目冠名品牌、节目植入品牌等;想借助娱乐元素/话题做品牌宣传的品牌(不做影视广告/植入/明星代言)。

        针对需求
        ①电视广告网络延伸
        品牌做央视广告、地方卫视广告,如国家品牌计划、知名品牌展播、黄金时间广告、卫视广告等。随着电视收视人群的老龄化趋势加剧,如何让品牌的影视广告朝网络延伸,覆盖更多的年轻消费群体,是鹿豹座平台的一项成熟服务。

        ②节目赞助网络传播
        品牌做电影/电视剧/节目冠名、合作伙伴、指定产品、精彩呈现、创意中插等多种广告宣传时,需要借助互联网做品牌宣传延伸。借助品牌在影视节目中的展现效果、引发的热度关注,可以通过互联网产生裂变式的传播效果。

        ③影视植入网络宣传
        品牌做一些影视剧和节目的植入,展现量和曝光量相对硬广比较隐性,需要借助互联网做二次传播延伸,提升广告权益。品牌植入和网络宣传是一套组合拳,结合起来就是标准版娱乐营销。互联网二次传播能大幅度增强品牌的影响力和对年轻人群的覆盖效果。
     
        ④品牌借势娱乐营销
        品牌不做电视广告/影视植入/明星代言,通过借势娱乐热点、影视节目、明星话题,巧妙规避品牌侵权风险,以网友喜闻乐见的娱乐形式进行互联网传播,引发广泛关注。

        收费说明 
        电视广告网络延伸(可根据预算定制)
        节目赞助网络传播(可根据预算定制)
        影视植入网络宣传(可根据预算定制)
        品牌借势娱乐营销(可根据预算定制)

        广告主触网
        近年来中国广告主会清楚认识到,相对广告费用逐年递增,广告效果却逐年堪忧。近10年以来,互联网广告都是大广告主眼里低端、廉价、辅助手段的代名词,没受到重用。伴随着近年来新型互联网社交工具的开发,不少大广告主陆续在新浪微博、腾讯微信、热门自媒体上烧过钱,并不满意效果。原因可归结为几点:
        ①广告主依然以电视广告、传统广告思路做互联网广告,迷信硬广展示,缺乏互动性;
        ②广告主片面追求热门的宣传渠道,从微博到微信再到自媒体,期望过高而回报率低;
        ③广告主不了解互联网人群的生态结构、兴趣点,把传统广告套路生搬硬套到互联网;
        ④广告主对互联网缺乏研究,不了解各种“网络兵器”的正确使用方法,这类情况较多;
        ⑤广告主抱着不切实际的幻想,逼迫互联网公司做出虚假承诺,触网合作后即认为被骗。

        专业建议
        鹿豹座建议广告主在理性对待、尊重专业公司的前提下,再度审视互联网宣传。
        ①做互联网宣传,要理解互联网思维的四个核心观点:用户至上、体验为王、颠覆式创新、免费的商业模式;
        ②不以手段为依据,而以用户为导向。投放什么渠道/产品不重要,关键是用户关心什么,怎么内容能影响到;
        ③通过互联网大数据,了解互联网人群消费偏好、关注话题、影响因素、品质诉求,科学制定广告策略;
        ④“网络兵器”用法各异,庖丁解牛也需遵循规律,任性的广告主要想少花冤枉钱,请认真倾听专业人士建议;
        ⑤虚假承诺要少听,不要偏听偏信好的预测结果,也不要逼迫互联网公司给你理想的承诺。宣传是一场冒险,不冒险的人无前途,要不要尝试在于广告主自己。了解规则,务实布局;知己知彼,有备无患。

浙公网安备 33010502004891号